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科技壹零扒|这有啥“企图”？，PLANAR是谁，也推了一款19999元的98寸巨幕电视

自红米今年3月份推出不到2万元的98寸巨幕电视之后 ， “四两破千斤”的作用 ， 在整个彩电市场掀起一股80寸+巨屏电视价格平民化风暴 。
尤其进入618节点之后 ， TCL、海信等多个品牌都把85寸巨幕电视拉入到万元边界 ， 欲在今年618期间通过更亲民的价格进一步刺激超大尺寸电视的“上量” 。
行业大势就是大屏的规律下 ， 近日 ， 又一家“名不见经传”的品牌PLANAR也联合国美宣布推出了一款98寸巨幕电视 ， 并提供与红米98寸巨幕电视一样的价格：19999元 。
PLANAR是谁 ， 为何用低价“搅局”巨幕电视？
据了解 ， PLANAR是一家美国老牌专业显示器和数字标牌供应商 ， 在专业显示（B端）领域有着一定的口碑 。 在2015年的以后 ， 被国内LED屏领先企业利亚德以10亿元人民币全资收购 。 通过这次收购利亚德方面希望扩大LED显示产品的销售范围、提高其在国际市场上的地位、并进入包括投影 ， 液晶等显示技术产品市场 。
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不过 ， 在收购后这几年当中 ， 利亚德并没有在国内市场主打PLANAR“这张牌”——国内市场利亚德主要靠“自身名片”冲锋陷阵 。 因此 ， 在近5年当中关于PLANAR的行业动态特别“稀有” 。
就当行业开始逐步“淡忘”这个品牌的时候 ， 利亚德去年11月对外宣布 ， 将通过PLANAR和LEMASS两个子品牌 ， 全面布局消费者超大屏领域 ， 这就意味要用PLANAR这个专业属性很强的品牌去“撬动”家用大屏市场 ， 要和索尼、海信、小米、TCL等品牌去“争食”家用大屏市场的“增量” 。
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PLANAR新品98英寸超大智能电视98Q70S将在国美落地推出
利亚德作为一家在专业显示领域拥有很强“标签”的LED屏企业 ， 启动了一个更为“专冷”的品牌PLANAR去和海信、TCL、小米等大众消费品牌较量“争抢”巨幕电视这个“蛋糕” ， 这显然在名气和口碑上要弱于对手们 ， 是属于一场“不对称”的竞争 。
为了改变这样的“竞争劣势” ， 利亚德自然只能“剑走偏锋” ， 选择在PLANAR牌98寸巨幕电视打出“超低价”牌 ， 意图通过复制之前红米98寸4K电视定价19999元的超低价格来烘托市场的“热度” 。
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毕竟红米作为小米旗下性价比品牌 ， 有着超强的品牌热度 。 此次 ， PLANAR推出19999元的98寸巨幕电视 ， 自然是想顺势节流部分红米之“流量” 。 不过 ， PLANAR相比红米在品牌调性和热度上要“冷门”很多 ， 这使得借力国美渠道变得更重要：对于渠道而言 ， 98英寸也还是一个稀缺产品 。 这或者是平达一大胜数所在 。
【科技壹零扒|这有啥“企图”？，PLANAR是谁，也推了一款19999元的98寸巨幕电视】另一方面 ， 一位行业人士表示 ， 98寸巨幕电视不管定价如何 ， 目前也因为运输、安装等原因下都会是一小部分人士的“尝鲜品” 。 结合此前利亚德LEMASS品牌的mini-led电视 ， 也许利亚德的战略本身就不是“大众大量” ， 而是在“高端大屏掐尖” 。 因此PLANAR此次推出19999元的巨幕电视更多的是“窄众”市场的博弈 。 具体效果如何 ， 还需要长期观察 。


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