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『直播带货』直播带货要出新规，44家平台被约谈下架关停服务


『直播带货』直播带货要出新规，44家平台被约谈下架关停服务
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『直播带货』直播带货要出新规，44家平台被约谈下架关停服务
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『直播带货』直播带货要出新规，44家平台被约谈下架关停服务
目前直播带货已经成为主流营销模式 ， 小到当红 ， 大到明星纷纷涉足直播平台 ， 开始带货赚钱和打造个人IP 。 直播平台因其成本低、入驻门槛低、操作简单易上手等特点 ， 使得每个人都有机会成为网红 ， 成为能够通过平台盈利的那个人 。 也正因为传播的内容良莠不齐 ， 对用户的体验产生了不良影响 ， 特别是对于青少年的健康成长造成了威胁 。 近日 ， 8部门联合发布通知 ， 将在接下来的半年内 ， 对网络直播行业进行专项整治和规范管理行动 。

针对网民反映强烈的网络直播“打赏”严重冲击主流价值观等行业突出问题 ， 即日起 ， 国家网信办、全国“扫黄打非”办会同最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、广电总局等部门启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动 。 此次集中行动不仅要坚决有效遏制行业乱象 ， 也要科学规范行业规则 ， 促进网络生态持续向好 。 近日 ， 根据群众举报线索并经核查取证 ， 首批依法依规对“皇冠直播”“嗨够直播”“UP直播”等44款传播严重低俗庸俗内容的违法违规网络直播平台 ， 分别采取约谈、下架、关停服务等阶梯处罚；还对一批传播网络低俗直播内容的平台作出了行政处罚 。

在进行专项整治的同时 ， 国家网信办等部门还将探索实施网络直播分级分类规范 ， 以及网络直播打赏、网络直播带货管理规则 ， 形成激励正能量内容供给的网络主播评价体系 ， 严厉打击违法违规直播行为 ， 严肃追究相关直播平台责任 ， 进一步营造积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络直播空间 。
虽然直播带货不需要面对面进行沟通 ， 但是因其直播的即时性和一对多的特点 ， 直播现场会发生什么都是不可预料的 。 如果主播出现不良言论 ， 将会第一时间送达到屏幕彼端的用户眼中 ， 百万千万级直播间用户无可避免的受到影响 。 如果主播为了快速攫取利益 ， 线上推广三无产品 ， 对于付款的消费者的身心也是一种威胁 。
罗永浩直播卖花就是其中一例 ， 鲜花在送到消费者手中的时候已经腐烂枯萎 ， 虽然鲜花产品不会对于消费者产生身体上的伤害 ， 但是它使消费者的情感效益受到影响 ， 有多少对情侣要在520表白、要在520领证结婚 ， 如果因为一束花而带来了负面体验 ， 对于情侣双方都是一种“污点” ， 即使店家进行了双倍赔偿 ， 也无法抵消带来的情感上的伤害 。 就像你喝了一口酸奶、吃了两口面包 ， 发现手里的东西是坏的 ， 而商家却告诉你 ， “你去医院检查 ， 出现问题我们承担”效果有过之而无不及 。
直播带货也是一样 ， 稍有差池带来的伤害不仅仅是一个人两个人 ， 随着销售产品量级的增加 ， 伤害也将逐步扩大 。 所以 ， 国家在直播带货日渐成熟和主流化的现在 ， 推出了整治活动 ， 但凡不合规的 ， 都将受到应有的惩罚 。 这不仅仅是对消费者负责 ， 也是对消费者花费的时间成本、人力成本和情感成本的一种负责 。
悟空财税专家表示：随着国家整治活动的规范化 ， 很多不正规的直播平台将面临着下架的风险 。 对于这些公司来说 ， 不仅会面临着被罚款 ， 有可能会终身禁止从事相关行业 。
但是对于想要拥抱流量的直播平台来说 ， 或许是一个天大的好消息了 。 被分流的用户随着直播平台的下架会重新选择平台 ， 如果你的平台已经成熟 ， 将会有一波新的流量流入 ， 如果你想拥有一家属于自己的直播平台 ， 那么现在正当时 。 随着国家专项行动的陆续展开 ， 直播平台的缺口将会越来越大；随着直播带货的职业成熟化 ， 再想从中分一杯羹将会越来越难 。


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