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娱乐独角兽|知识视频进入“卡位战”？，B站上线“知识区”

近日 ， B正式上线了知识区 。 B站将站内原科技区下属的科学科普、社科人文、野生技术协会等分区与部分符合知识区的历史投稿加入知识区——进击知识视频领域 ， B站和知乎看来“终有一战” 。
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而这个新区的出现 ， 对于在知识视频领域踌躇不前的知乎、微信公众号、果壳网等以图文知识内容为主的知识社区 ， 或者快手、抖音等短视频巨头而言 ， 不能算是一个好消息 。
B站的知识视频以UP主与UGC社区氛围为动力 ， 大刀阔斧向前推进 ， 而知乎仍无法摆脱图文解答带来的刻板印象 ， 各类短视频试水纷纷折戟；微信的视频号引入了大批头部内容创作者与名人 ， 但是内容质量层次不齐、仍未形成知识品牌；快手、抖音坐拥庞大的流量池 ， 平台用户却更加偏爱C端娱乐内容 。
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知识短视频领域已经开始了一场“卡位大战” ， 各平台们都想在这个细分赛道里抢占好位置 ， B站率先抢滩 ， 但是竞赛似乎才刚刚开始 。
知乎与微信 ，
图文霸主如何奔向视频时代？
对于知乎和微信而言 ， B站在知识视频领域意料之外的如鱼得水 ， 带着一种自我反省的压力 。 知识领域的领头羊 ， 没能第一波把控风向 ， 是一种遗憾 。
2010年知乎横空出世 ， 十年间平台集聚众多具备专业知识或领域内丰富经验的KOL与大V ， “往来无白丁”的知乎站在鄙视链的顶端看着豆瓣、微博、虎扑、百度贴吧、天涯等其他内容社交平台 ， 领跑国内图文知识领域 。
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市场的另一端 ， 2011年微信诞生 ， 凭借腾讯出色的社交基因 ， 微信公众号开启了自媒体新时代 ， 从C端娱乐到B端行业 ， 大量高水平作者、高知分子开始内容创业 ， 培育私域流量 ， 各类高质量图文促使广告投放、内容定制等内容商业化生态产生 。
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可以说 ， 在互联网的图文时代 ， 知乎一度被公众认为是互联网精英阶层的代表 ， 知识氛围与社交属性独树一帜；而微信公众号则将用户市场、内容创业者与行业B端连结 ， 形成一条有效运行的内容商业生态链 。 但在图文市场逐渐被语音、短视频、直播等多样化内容形式冲击之后 ， 图文霸主们都没有完全踩中时代前进的鼓点 。
2017年知乎开放了支持用户上传视频、动图等功能 ， 2018年知乎正式上线了“视频创作工具” ， 知乎用户可套用视频创作模板拍摄视频 ， 同时知乎设立了视频专区 ， 这标志着知乎开始进击短视频领域 。
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如果这个视频创作工具尝试成功 ， 那么知乎凭借其知识基因应该是知识短视频的开先河者 。 但是彼时快手、抖音等娱乐短视频平台势头正劲 ， 短视频更像是下沉市场一种自我表达自我娱乐的形式 ， 精英阶层对其态度 ， 探究里带着一丝自傲 ， 知乎短视频同样以娱乐内容为主 ， 知识短视频的风潮尚未到来 。
2018年底 ， 知乎开始内测短视频APP“即影” ， 但由于产品未达预期 ， 2019年4月即影宣布关停 ， 团队也宣布解散 。 即影的夭折并没有打消知乎进击短视频的决心 ， 2019年3月知乎增加“视频回答”入口 ， 2019年底知乎联合快手发布“快知计划” ， 将通过流量扶持、品牌共创等利好政策促进知识类型创作者进行图文、短视频、直播等多样化创作方式 。
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