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|腾讯内测电商“三件套” ，追梦步伐从未止步


作者：格隆汇.天水阁阁主
6月10日 ， 根据媒体报道 ， 腾讯QQ团队推送了一篇名为“QQ惠购 ， 邀您内测”的推文 ， 内容是面向内测用户介绍了“QQ惠购”、“QQ群橱窗”以及“直播购物”三项全新功能 。 据悉 ， QQ惠购是一个分享型社交电商小程序 ， 后面一个是当前电商新模式 ， 另一个是QQ群的附加功能 。
这个重点在于QQ惠购 ， 纯正的电商程序 ， 里面的玩法借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式 ， 用户只需要将心仪的商品（一次至多添加3件商品）生成张图或者小程序分享给好友 ， 并让好友购买商品后 ， 自己即可获得佣金 ， 佣金可在QQ钱包内进行提现 。 货物均来源于第三方电商平台 。 其中主要以拼多多的商品为主 ， 辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品 ， 商品的种类较全 。
|腾讯内测电商“三件套” ，追梦步伐从未止步
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与微信“小鹅拼拼”形成互补， 趋向年轻化
腾讯最牢靠护城河是拥有其他企业无法比拟的流量优势 ， 拥有QQ和微信两大顶级流量入口 ， 根据腾讯发布2020年第一季度财报 ， 腾讯第一季度微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.025亿 ， QQ月活跃账户数为6.935亿 。
所以依靠流量优势 ， 电商作为C端变现的方式成为腾讯的选择 。 在今年5月初 ， “小鹅拼拼”在微信悄然上线 ， 根据“小鹅拼拼”官方介绍 ， “小鹅拼拼”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体 ， 打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区 。
销售的商品通常低于该商品的市场价格 ， 但其与同样主打拼单的拼多多不同在于 ， 小鹅拼拼的商品以一种类似于评价内容分享的形式在首页展示 ， 购买详情页中也没有个人单独购买的选项 。
在小程序这块 ， 此前官方公布的信息显示 ， 2019年小程序的日活跃用户量已经超过3亿 ， 这个流量足够支撑 ， 同时轻量化的使用节省技术成本 。
此次上线的QQ惠购补全了腾讯QQ流量电商渠道 ， 自己旗下的两大流量之王将一起发力 。
同时 ， 这次更显年轻化 ， 主要在于目前QQ用户数仅次于微信 。 同时00后占比很大 ， 消费力也很强 。 主要在于电商消费群体越来越年轻化 ， 95后、00后将逐渐成为下一代的消费主力 ， 以阿里旗下考拉海购为例 ， 去年双11期间 ， 平台95后用户暴涨46%；在之前1年 ， 95后消费额增幅达到了90后的4倍 。
根据《腾讯00后研究报告》显示 ， 00后的存款是90后两倍多 ， 而且更加愿意为兴趣消费 。 可以预见到的是 ， QQ正在试图通过增加新的电商业务获得00后的青睐 ， 以此开辟一条新的营收路线 ， 还希望造就一批带货达人甚至网红 ， 吸引和留住00后以及95后用户 。
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而且QQ正在尝试当下最火的直播带货功能 ， 直播的受众人群也将是那些爱消费的00后 。 在QQ最新的8.3.9内测版本中 ， QQ已经内测“直播购物”的功能 ， 帮助QQ上的主播直播带货 。 主播可以在直播界面的商品架上新商品 ， 用户可以直接购买 。
腾讯的电商梦没有止步
腾讯的电商梦 ， 阿里的社交梦是如今主导国内互联网江湖两大巨头心中永远的痛 。 外界也有观点认为 ， 如果阿里与腾讯两家在万亿市值后真正能够分出高下 ， 或许就是腾讯在电商 ， 或者阿里在社交领域有所建树之后才行 。
曾几何时 ， 腾讯也动过电商的主意 ， 希望依托自己的流量优势 ， 将电商从阿里的地盘中分出一杯羹来 。 在2006年 ， 腾讯运营拍拍网 ， 十年时间拍拍一直不温不火 。 在腾讯和京东成立战略合作后并注资入股 ， 腾讯将所有电商业务全部卖给了京东 。 京东接手后拍拍网得不到重视 ， 在15年的11月宣布停止运营 。


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