环球影城|主题乐园角逐中国市场,“千亿航母”北京环球影城明年开园
北京联盟_本文原题:主题乐园角逐中国市场 , “千亿航母”北京环球影城明年开园
6月3日 , 北京环球度假区首次发布北京环球城市大道的特色亮点 。 根据规划 , 明年 , 环球城市大道将与备受关注的环球影城主题公园、环球影城大酒店及诺金度假酒店同期开业 。 消息发布后 , 相关概念股持续走强 , 带动北京本地购物、餐饮、酒店等消费股上涨 。
【环球影城|主题乐园角逐中国市场,“千亿航母”北京环球影城明年开园】
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难掩兴奋的不止投资者和影迷 , 度假区附近的一些居民已将自家居室改造为民宿 , 以便明年开园后 , 满足一些游客的个性化需求 。
中信建投社服团队发布的相关报告显示 , 北京环球度假区若2021年中开业 , 全年将吸引客流约600万~700万人次 , 运营成熟后年接待游客数量约1500万~2000万人次 , 每年营业额约250亿~300亿元 , 直接和间接产生的年经济效益增量或接近1000亿元 。
一个千亿级的娱乐航母似乎来年就会诞生 。
超级IP加持
“环球影城主题公园的一些项目还是很刺激的 , 冒险岛、火山湾等项目很震撼 。 ”刘畅是《变形金刚》《小黄人》铁粉 , 她在美国与新加坡体验过环球影城主题公园 , 因此对北京环球度假区抱有很大的期盼 。
人们对于环球影业的认知更多是其在制片与发行业务领域的成功 , 像《大白鲨》《侏罗纪公园》《谍影重重》《速度与激情》等系列 。 但刘畅认为 , 环球影城主题公园基于环球影业自身拥有的IP项目并不多 , “它更像是一个充满探索精神的孩子 , 将科幻、动画的大IP都纳入自己的怀中” 。
事实上 , 环球影业在主题乐园领域的探索已有百年 。 早在1915年 , 其创始人曾通过收取0.25美元的门票 , 将制片厂开放给公众参观 , 最早的好莱坞环球影城便是以电视制片厂以及电影题材展现为主 , 设置了石电车之旅、影城中心、娱乐中心、侏罗纪公园等特效场景 。 经过长期发展 , 环球影城逐渐形成自己的特点 , 更注重电影真实场景以及游乐场项目的体验与娱乐性 。
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清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良认为 , 环球影城主题公园对IP有着独特的挑选机制 , 游乐项目、景点、商品更多的是通过第三方IP授权或者与第三方共同开发合作的形式获得 。 比如 , 它从20世纪福斯获得《辛普森一家》授权 , 又从漫威那里拿到部分漫威英雄授权 。
这些购买或者合作的项目中 , 超级IP《变形金刚》与《哈利·波特》最知名 。
作为最成功的商业动画形象之一 , 《变形金刚》前五大系列收获54亿美元票房 , 成为全球最赚钱电影系列之一 。 2008年 , 环球主题公园及度假区集团联合孩之宝和梦工厂影业 , 意在好莱坞和新加坡两地 , 各建设一处变形金刚主题公园 。 这两处主题公园的设计 , 以电影《变形金刚》为基础 , 运用最先进的机器人技术 , 创造出电影中人们熟悉的变形金刚实体 。 2013年 , 美国奥兰多环球影城主题公园迎来了变形金刚3D游乐设施 。
另一超级IP《哈利·波特》的作者J.K.罗琳在2004年与另外一家全球知名的主题公园曾签订意向协议 , 拟建主题景区 , 但双方谈判并未成功 。 三年之后 , 环球影城通过支付授权费 , 将华纳兄弟制作发行的《哈利·波特》电影引入自家主题公园 。 2010年6月 , 哈利波特主题乐园在奥兰多环球影城主题公园冒险岛乐园开业;2014年7月和2016年4月 , 日本环球影城和好莱坞环球影城推出哈利波特主题乐园 。
角逐中国市场
两大超级IP对于游客的吸引可见一斑 。
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