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娱乐进化论|伽蓝转型瞄准新生代消费市场，国妆科技意识觉醒

消费市场上 ， 中国元素产品已成为新的增长点 ， 尤其是在化妆品这一领域 。 在新一代消费者消费观念发生变化的情况下 ， 以自然堂为代表的国妆品牌渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、销售渠道 ， 在追求性价比的前提下 ， 包装时尚、富有中国元素 ， 也拥有自己的原创领先技术 。 在这行业迭代的背后 ， 是以自然堂为代表的中国本土美妆品牌对"中国故事"的演绎 。 取法本土文化 ， 品牌演绎成IP流行消费圈
在刚刚过去的自然堂天猫7周年店庆中 ， 销售总额同比增长59% ， 并荣膺美妆国货排名第一名、美妆行业第二 。 可以清晰的看到 ， 以自然堂为代表的的中国本土化妆品牌 ， 在与外资品牌竞争中 ， 已经取得了相当大的话语权与市场份额 ， 尽管与国际大牌仍有一定差距 ， 但距离已经大大拉近 。 近年来 ， 中国本土化妆品牌"自强"也"争气" ， 过去一年 ， 中国人的购物车里装着的有八成都是国货 ， 中国美妆个护类市场规模同比增幅达36.7% ， 涨势居前三位 ， 国妆品牌已占据半数以上的市场份额（数据源自阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》） 。
业内人士认为 ， 这与新生代消费者敢于尝新、对国产品牌具有浓厚的爱国情结 ， 以及不迷信国际大牌而取功效的消费价值取向有非常大的联系 。 也因此在新生代消费者心中构筑了"国货"印象 。 如自然堂的崛起 。 "自然堂"这一品牌名称 ， 便意味着汇聚自然 ， 与中国古典哲学中的天人合一、道法自然的理念颇为接近 ， 这种品牌意蕴的赋予 ， 对于本土消费者而言 ， 具有先天的文化亲近优势 。
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此后 ， 自然堂将品牌源地确立在了中国喜马拉雅山脉地区 ， 并建立科研基地 ， 其产品配方多取自于喜马拉雅冰川水、超强抗氧化能力的雪地植物、沉积亿万年赋有天然能量的海洋矿物质 。 在此前提下 ， 自然堂的六大品牌价值内容也得到明晰：天然成分、卓越功效、保护环境、高端品质、不用动物实验 。
据了解 ， 从2009年开始 ， 围绕喜马拉雅相关的发明专利共计12项 ， 产出了喜马拉雅冰川水、喜马拉雅植物 ， 喜马拉雅矿物等多个针对喜马拉雅天然产物的研究成果 。 其中 ， 作为自然堂的喜马拉雅品牌溯源标志性成果 ， 自然堂冰肌水源自于喜马拉雅北麓5128米的冰川水 ， 被视为西藏圣水 ， 汇聚了数以万计的天然小分子团的冰川水 ， 而我们再加上了世界三大高山花卉之一的龙胆花 ， 它具有抗氧化、净化 ， 添加了2%的烟酰胺 ， 补水力提升了85% 。
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更为引人瞩目的是 ， 自然堂将品牌源地喜马拉雅打造成为了兼具历史性、娱乐性、潮流性的文化IP ， 一举打破了中国品牌讲中国故事沉闷、刻板、说教的陈旧框架 ， 而喜马拉雅 ， 以品牌IP赋予了企业更大的品牌创造力 ， 以丰富的自然资源赋予了企业更大的科研创新力 。
科技力越强劲 ， 行业故事方能讲述越"精彩"
自然堂讲好了中国的品牌故事 ， 但仍有更大的行业故事需要演绎 。 业内专家表示 ， 从国产品牌的崛起、屹立世界之林的历程看 ， 高科技领域的竞争始终是争夺高端美妆市场的核心 ， 深厚的研发实力 ， 是保证产品迭代速度、满足细分市场用户需求的重大砝码 ， 这就是很多企业瞄准了科技美妆转型的动因 。
从品牌溯源角度看 ， 自然堂母公司伽蓝集团其实已经为品牌确立了较为浓厚的科研氛围 。 此前 ， 伽蓝集团每年以营收4%-4.5%投入科研 ， 高于本土化妆品牌 ， 形成了诸多科技研发成果 ， 从产品配方向喜马拉雅生态取法到自建研发基地 ， 并研发出3D皮肤细胞模型、表观遗传学的应用、航天科技三大尖端科技 ， 对衰老的机理和活性成分进行研究 ， 助力定制化的护肤科技当中 。 在2020年年会上 ， 伽蓝集团董事长郑春颖正式宣告了企业向高科技美妆企业转型的战略目标 ， 这意味着 ， 科技在企业发展中将发挥更大的作用 ， 科技创新产品的比重也将更为集中、更加丰富 。


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