直播|直播带货销量动辄破亿，夸大还是造假？( 三 )
至于销售额的统计方法到底是什么 ， 她没说 。
此前就有网友指出 ， 对于动辄上亿的带货量计算下来很有“学问” ， 比如原价20万的车 ， 交付1万定金 ， 那么销售额记为20万；原价100元的面膜 ， 秒杀价1元 ， 也记为100元销售额；甚至下单未支付的也会计入销售额......如此 ， 像文章开头快手主播虚增10倍的销售战绩就显得不那么“夸张”了 。 这种虚增还不算下单付款后再取消订单或退货的 。
除了在数字上做手脚 ， 目前已经开始衍生出为了人气 ， 先下单后退货的黑色产业链 。 这种做法几乎是真实的交易 ， 只不过是早有预谋 ， 需要本钱的刷单 。
有一个案例是快手带货一哥辛巴 ， 目前已在快手消失一月有余 ， 甚至辛巴这个名字在快手都成为禁忌 。 外界传言 ， 这位拥有4770万粉丝、据称2020年要完成千亿销售额的高调网红已被快手封杀 。 而网络上除了是辛巴带货**亿的传奇 ， 还有辛巴徒弟***带货***亿的传说 。 而辛巴屡屡创造带货纪录的后背 ， 对其花钱刷销售额的指责从未停过 。
本文插图
有MCN负责人向新文化商业（Ent-Biz）透露 ， 有品牌方甚至主动要求这种“服务” ， 因为万一带货数据不好看 ， 品牌脸上也挂不住 。 对于这些品牌来说 ， 追逐风口和做品牌营销的目的往往大过赚卖货差价 。 还有业内人士表示 ， 电商直播和网络营销越来越像一回事儿了 ， 往往砸重金找大主播带货的新品牌基本上是为了做声量 ， 卖得越多亏得越多 ， 从这个意义上来说 ， 电商带货跟传统线下卖货功能已经“进化”了 ， 新增“炒作”功能 。
很难想象 ， 在2020年了 ， 还有这种看着像“亩产万斤”的事情发生并流行 。 不过流量最终的归宿还是赚钱 ， 流量和数据造假带来的虚假繁荣导致新兴行业早夭的案例数不胜数 。
但愿电商直播不会像早期电视购物那样 。
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