新氧|怒怼黑医美，新氧为何“顶风作案”？( 二 )
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很明显 ， 我们可以看出新氧煞费苦心的地方 。
先是借助有悬念的海报 ， 联动线上线下优质资源 ， 高效精准触达消费者；
再借助比较吸引眼球的“爸爸喷黑医美”持续打造话题度 ， 占据大众注意力 。
这样一来流量蓄水池就建立好了 。
接着 ， 又通过一支走心的短片 ， 聚焦两代人的冲突 ， 展示了一个家长对医美由不理解转变到理解的过程 ， 并向大众传递一个信息：爸爸支持女儿做医美 ， 以此拔高品牌审美 。
这种走心的表达能有效攻入对医美态度极为保守的家长心智 ， 扭转他们对品牌、行业的认知偏见 。
通过这一系列营销动作 ， 新氧不仅为整个医美行业正名 ， 更担当起一个行业领导者的角色 。
到这里声量是有了 ， 不过新氧的套路还没完 。 完美的营销向来都是声量与销量的齐飞 。
随着“爸爸怒喷黑医美”、“爸爸支持”释出的还有#新氧66双眼皮节# 66大促的品牌信息 。
从这个角度 ， 我们再回想下新氧前面的操作会发现 ， 新氧一边通过走心的短片 ， 以“两代人的冲突”为突破口 ， 实现了话题度从垂直到全民的跃升 ， 树立了一个“安全、专业”的品牌形象 。
一边通过“66双眼皮节”优惠促销 ， 让利消费者 ， 迅速扩大存量用户 ， 实现了从“营”到“销”的过渡 ， 可以当作一个品效合一的营销范例了 。
2.新氧套路这么深？
一直以来 ， 从事敏感行业的品牌如何做传播是个大难题 ， 在医美领域频频出奇的新氧 ， 这次的营销套路， 你看明白了吗？
1、正面刚黑医美 ， 为用户提供“安全医美”
随着大众对美的追求越来越强烈 ， 医美行业迎来了蓬勃发展 ， 但也带来了医美行业黑产凶猛的问题 。
据《医美行业黑皮书》显示 ， 中国医美行业非法执业者数量是合规执业者的9倍 。 中国黑诊所数量是正规诊所的6倍；黑诊所年手术量为正规诊所的2.5倍 ， 超2500万例 。
长期以来 ， 这些“黑医美”机构对消费者产生了巨大伤害 。 平均每年因黑医美致残致死人数大约在10万人 ， 去年 ， 就有一位ID名为“刘艾冬”的用户因隆胸手术意外死亡 。
尽管“黑诊所”的危害如此之大 ， 但由于医美机构存在信息不透明、不对称等问题 ， 每年仍有数以千计的消费者走进“黑诊所” 。
如果“黑医美”一直这么猖狂 ， 那么医美产业会陷入恶性循环 。
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新氧精准地洞察到市场以及用户的痛点 ， 策划了“爸爸喷黑医美”行为艺术 ， 通过制造冲突点 ， 强化记忆效果 。
而越是在打击黑医美上下功夫 ， 新氧就越能击中用户核心痛点 ， 令用户产生更多情感共鸣 ， 获取更多用户的信任 ， 新氧作为专业医美平台的品牌价值也更能深入人心 。
2、借势父亲节 ， 为活动增加曝光和话题度
当今的市场环境 ， 竞争非常激烈 ， 很多品牌在进行活动策划的时候 ， 节日性借势是他们主要的策划方向 ， 因为在这些特定的时刻 ， 所有的想法 ， 会高度统一 。
新氧在这场营销中 ， 借“父亲节”的高关注大势 ， 有效地增加了活动的曝光度和话题度 。 不仅为新氧狂刷了一波存在感 ， 也为后续传播 ， 提供了必要条件 。
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另外 ， 近几年有些节日大势 ， 被一些大品牌借着借着 ， 就出现“转正”的情况 ， “双11光棍节”就是其中最典型的代表 。
新氧这次通过父亲节 ， 很有可能让“66双眼皮节”也顺利转正 。
3、爸爸成为“质检员” ， 打消用户顾虑
由于医美行业是个极度缺乏信任感的行业 ， 让用户始终有一个充满质疑 ， 保持警惕观望的心态 。
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