柳先说|就连耐克阿迪也没法做到，运动鞋“销量神话”：一款式卖出7亿双
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现如今说起运动鞋 ， 大家首先想到的应该是耐克 ， 亦或是阿迪达斯 ， 这两个品牌是全球最顶尖的体育运动品牌 ， 有着难以匹敌的实力 。 不过 ， 美国还有一个运动鞋品牌 ， 辉煌时期销量曾力压耐克、阿迪 。 起起落落几经波折 ， 最后被耐克收入囊中 。
作为爆款产品的匡威ALL-STAR系列从上市以来销量超过七亿双 ， 曾经创下了帆布鞋乃至运动鞋的“销量神话” 。 就连耐克、阿迪达斯、彪马等品牌的任何一款鞋都没法达到 。 2020年有媒体公布数据 ， 在脸书上最受欢迎的零售品牌中 ， 粉丝拥有量最高的是匡威 。 可见该品牌在全球的影响力 ， 和被粉丝的喜爱程度 。
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简单的给大家梳理下 ， 匡威（Converse）创办于1908年 ， 迄今已有112年的历史 。 经过上百年的发展 ， 从最开始的生产橡胶鞋到生产网球、篮球鞋 ， 目前已经是全球较为知名的休闲运动品牌 。
上个世纪初 ， 马奎斯·米尔斯·匡威在美国的马萨诸塞州创办了一家专门生产运动鞋的鞋厂 ， 并用自己的姓氏“匡威”命名 。 刚开始 ， 公司的规模并不大 ， 员工只有十来个人 。 生产过水鞋、工作靴甚至是轮胎等橡胶产品 。
直到成立七年后 ， 匡威才确定主打运动鞋的发展策略 ， 放弃了此前杂乱的产品线 ， 朝专业化的方向发展 。 很快 ， 公司推出第一款篮球鞋 ， 这也是全球第一双帆布胶鞋 ， 为其日后在市场上称霸奠定了基础 。
真正让匡威成为全球知名品牌的 ， 是在30年代 。 当年 ， 公司赞助了美国国奥运动代表队 ， 且之后还赞助了好几届 。 借助奥运会这个舞台 ， 让其跻身世界知名的运动品牌 。
进入70年代的时候 ， 匡威在篮球市场有着无与伦比的话语权 ， 深受NBA巨星的青睐 。 在各大篮球赛事频频亮相 ， 品牌自然受到年轻人的关注 ， 销量节节攀升 。 这个时期 ， 匡威的影响力甚至远超耐克和阿迪达斯 。
可惜好景不长 ， 耐克、阿迪达斯等品牌开始押注新一代篮球明星 ， 随着老一辈球星陆续退役 ， 新人们大放光彩 。 乔丹代言的耐克深受篮球爱好者的喜爱 ， 不断蚕食匡威在篮球鞋领域的市场份额 ， 导致品牌越来越没话语权 。
纵观匡威的发展历程 ， 导致其衰落的原因还在于缺乏技术层面的创新 。 到90年代的时候 ， 耐克等品牌得益于持续的研发投入 ， 开发了不少先进的技术 。 比如其使用气垫科技的运动鞋 ， 要比匡威的鞋有着更大的市场优势 。 可以说 ， 运动鞋行业的发展依赖于产品创新 ， 缺乏创新的匡威慢慢被外界给遗忘了 。
千禧年前后 ， 匡威被竞争对手挤出篮球市场 ， 经营状况每况日下 ， 最后在无奈中申请破产保护 。 大概在17年前 ， 耐克花费数亿美元 ， 全盘接下匡威 。
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在此后的十余年间 ， 匡威背靠耐克重新发展起来 ， 将发展重心放在休闲时尚市场 ， 主打复古的经典款式 ， 仍受到许多年轻消费者的欢迎 ， 销售额成功突破10亿美元大关 。
【柳先说|就连耐克阿迪也没法做到，运动鞋“销量神话”：一款式卖出7亿双】近年来 ， 匡威主要依赖联名合作推出新产品 ， 但内核仍旧是打“情怀牌” 。 有媒体人这样评价Converse：无论是明星大咖还是街头潮人 ， 都是它的忠实粉丝 。 可潮 ， 可高级 ， 可以颓废邋遢 ， 也可以干净灵气 。
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