刘波|OPPO还能华丽转身吗？ article.mmbox.lo

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【刘波|OPPO还能华丽转身吗？】文/DoNews 杨博丞

OPPO的2020过得并不平凡。

从机海战术的再次应用到高层人事变动，从线下的调整到重新梳理产品线， OPPO似乎坐不住了。

从2G到3G再到4G ，每一次的通信技术革新对于手机厂商来说都是一次转身，但经过了两代通信产品的变革， OPPO还会在5G时代迎来华丽的转身吗？

这似乎已经写在了OPPO脸上。

高层变革

公司嫩否顺转身，往往都与高层有着直接关系。

今年四月， OPPO方面称，由于个人健康原因，原OPPO全球营销总裁沈义人卸任。同时，其也宣布，刘波将出任OPPO中国区总裁，在刘波出任后的两周后，刘列出任全球营销总成并兼任中国CMO 。

老将出马，新将下马。

据公开资料显示，刘波和刘列均为OPPO的老将，二人分别于2005年和1998年加入OPPO ，而身为老将的他们对于OPPO的打法要比沈义人更加熟知。

毕竟，刘列曾做为OPPO品牌总监，带领OPPO成功打出Find、Ulike、Real等系列手机产品。

可以说，这次高层人事调动之后， OPPO的营销时代被划上了一个句号， OPPO或许更希望有质的改变。

这个重任被压在了刘波和刘列身上。

曾有传言称，沈义人是被迫下台，原因是太过于注重营销，以至于OPPO的线下经销商利润越来越小，最终导致一些OPPO经销商不得已转做华为、小米或其他品牌。

但无论如何，对于中国市场来说，是任何一家手机厂商都不能放弃的战略要地， OPPO也不例外。

守住中国市场才能得天下市场，这或许是对于手机厂商来说一个亘古不变的真理。

刘波曾在接受媒体采访时透露，中国区的成立是希望让整体经营更加聚焦，包括产品的规划节奏、重要产品价位段的营销以及渠道的投入。

同时，他称， OPPO的线下资源非常强大，对于未来，我们会在人群聚集和趋势的地方，做一些重点的投入。

线下门店依然是OPPO极其重视的资源，但OPPO在2019年对线下店却并不友好。

目前， OPPO线下店仍主要依靠经销商，直营店仅存于一线城市。一方面，其对于经销商的利润逐渐缩减，另一方面，由于华为大力发展国内市场， OPPO受到的冲击异常明显。

据市场调研机构Gartner于6月1日发布的报告显示，今年一季度，全球智能手机销量同比下降20.2% ， OPPO、三星、华为均呈现双位数下滑， OPPO销量同比下降19.1% 。

Gartner分析师认为， OPPO的优势之一在于其完备的线下分销渠道，但隔离政策迫使消费者和企业转向在线购物。 "要增加销量，扩大市场份额， OPPO一定要加强其在线销售渠道。 "

对于线上，刘波称，线上渠道对于OPPO来讲非常重要。 "从我们的策略来讲，我们并没有特别的注重分线上跟线下渠道上的区分，最核心的没有什么大差别。过去线上线下感觉上有区别，现在的区别越来越小。 "

"OPPO的线上是很小的一块，它最主要的业务还是在线下。但现在，依然看不到OPPO对于线下店利润重视的程度。 "一位北京OPPO经销商对「DoNews」说。

该经销商告诉我们，就连Find X2这种高端机，可以拿到的利润也只有300元左右，而本次的Reno 4系列的利润也与以往并无太大区别。 "感受不到OPPO的诚意，我认识的人里大家在逐渐转做华为，尤其疫情期间，好卖一些的仍然是华为。 "

而在2016年， OPPO曾问鼎中国智能手机销量冠军。

刘波|OPPO还能华丽转身吗？

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