阑夕|中国明星带货史：从骂声中走向风光( 四 )
明星不仅公开地接代言、做广告 ， 还会以代言数量的多少、代言费的高低来评断明星的价值 。
与此同时 ， 明星们甚至纷纷开直播带货 ， 向观众直接推荐商品 。
【阑夕|中国明星带货史：从骂声中走向风光】有人将2020年 ， 干脆直接称之为“明星带货直播元年” 。
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疫情暴发后 ， 影视娱乐产业遭受巨大冲击 ， 电商直播却发挥了自身的传播优势 ， 成为了全国经济复苏的排头兵 ， 全国上下都在为电商直播站台背书 。
从“央视名嘴天团”的带货直播 ， 到演员刘涛正式入职阿里 ， 成为“聚划算”的官方优选官、陈赫宣布将长期直播、“老干部”汪涵开始加入直播大军……明星直播带货的潮流已经势不可挡 。
刘涛短短四个小时的直播首秀中 ， 成交额高达1.48亿 ， 累积观看人数突破2100万 。 汪涵的直播首秀成绩更高 ， 四个小时的最终成交额突破1.56亿元 。
一直以享受慢节奏生活著称的汪涵 ， 居然也玩起了如此新潮的事物 ， 着实令人觉得新奇 。
之前一段很长时间里 ， 汪涵都不用智能手机 ， 他也没有微博 ， 甚至说自己从来不进行网购 。 在带货的直播间里 ， 他竟然不知道包邮是什么意思 。
尽管汪涵如此“落伍” ， 但他还是在努力适应着直播的节奏和要求 。
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在巨大利益的诱使之下 ， 直播平台对于明星的吸引力持续加码 。
明星需要挣钱养家 ， 也需要不断曝光维持知名度 ， 热热闹闹的带货直播 ， 似乎是如今明星转型的最好去处 。
就在明星对电商直播跃跃欲试的同时 ， 电商主播已经开始反噬明星资源 。
从4月开始 ， 薇娅就已经参与多档综艺的录制 ， 如《向往的生活》、《极限挑战》等 ， 而芒果TV刚刚上线的《来自手机的你》 ， 则是为薇娅量身打造的首档定制综艺 。
薇娅很忙 ， 李佳琦也没闲着 。
李佳琦与央视主持人朱广权合作 ， “小朱配琦”多次上线直播带货 ， 单次带货金额超10亿 。 此后 ， 李佳琦还将参加浙江卫视新综艺《直播之城》的录制 。
明星？网红？两者之间的界限已经越来越模糊 ， 这反映着商业与艺术的矛盾正在消弭 。
一个人成名的方式 ， 不再局限于某一项技能或艺术 ， 而商业本身 ， 就变成了一门艺术 。
鲍德里亚认为 ， 当代社会正在从生产社会向消费社会转变 ， 中国社会的巨大变迁实践着这一寓言 。
30年前 ， 李默然的一则利公的药品广告遭人唾骂；30年后 ， 无数明星的带货直播备受推崇 。
在今天 ， 人们已经将明星的艺能属性和商业属性彻底区分开 。
人们不再以艺术的名义绑架生活 ， 明星也不会因接广告代言而羞愧难当 。
中国30年的商品经济发展历程 ， 其实就是一部民众思潮的变迁史 。 传统的社会形态和人情风俗逐渐土崩瓦解 ， 被消费主义和金元文化所牢牢占据 。
人们逐渐学会了区分表演是艺术 ， 而代言是生活 。
“直播只是另一个看起来很有前途的职业选择而已 ， 一切创造价值的工作都会让我有兴趣 。 ”在接受《福布斯》采访时 ， 电商直播“新人”罗永浩这样说道 。
此前 ， 在看到招商证券的直播电商研究报告时 ， 罗永浩心动了 。
因为这份研究报告显示 ， 虽然国内直播电商的规模已达到3000亿 ， 但在整个电商贸易的份额中还不到1% ， 这让“罗永浩们”嗅到了机遇的味道 。
在即将到来的6·18电商大战中 ， 明星直播也是各大电商平台竞争的重要火力点 。
天猫宣布将有会300位明星的参与6·18直播 ， 而京东也不示弱 ， 请到了200位明星加盟助阵 。
在2015年 ， 天猫第一次举办“双十一晚会” 。 主办方邀请到了丹尼尔·克雷格、亚当·兰伯特、陈奕迅、蔡依林等30多位明星 。 那时候 ， 明星们作为表演嘉宾“卖艺不卖身” ， 还尚未与商业融合的如此彻底 。
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