阑夕|中国明星带货史：从骂声中走向风光
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作者丨小满
监制丨阑夕
1
时代的发轫
1990年 ， 中国戏剧家协会书记处书记曲润海和演员李默然碰面了 。
谈话间 ， 曲润海说起了第二届中国戏剧节的经费困难情况 ， 筹备资金缺口高达20万元 。 言下之意 ， 就是想请李默然一起想办法筹措资金 。
随着电视机的普及和兴起 ， 中国戏剧事业开始陷入低谷 。 当时已经晋升为中国剧协副主席的李默然 ， 觉得自己为中国戏剧事业出力义不容辞 ， 于是便一口答应下来 。
如何如筹措这20万元？这让李默然犯了难 。
要知道 ， 1990年全国职工每月的平均工资不过178块钱 。 这么短时间内筹措出20万元的资金 ， 近乎就是一个天方夜谭 。 正在李默然一筹莫展之际 ， 有人主动找上了门来 。
三九药厂一直想找人拍摄一条名人广告 ， 用来提升自家产品的知名度 。 几经周折 ， 他们找到了曾经主演过《甲午风云》、《风雪之夜》等经典作品的著名演员李默然 。
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△李默然饰演邓世昌
在了解李默然的难处之后 ， 三九药厂说可以出资20万元作为酬谢 。 但在此之前 ， 中国还从未有过名人代言产品的先例 ， 这让李默然犹豫了很久 。
两个月的时间里 ， 李默然多次前去了解三九药厂的实际情况 ， 在确保药品没有质量问题后 ， 他才同意了拍摄这则广告 。
最终 ， 身着西装的李默然出现在了三九胃泰的广告中 。 李默然端坐于高台之上 ， 目光犀利 ， 神光焕发 ， 画外传来了他那富有磁性的声音：
“干我们这一行的 ， 生活没有规律 ， 常患胃病……三九胃泰是治胃病的良药 。 制造假胃药品 ， 是不道德的行为 ， 应该受到社会的谴责！”
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这则广告播出之后 ， 在舆论中引发了轩然大波 。
很多人直接寄信给李默然指责他为了“邓世昌大人”丢脸 ， 还有战士写信说：“您一直是我心中的偶像 ， 没想到您也把自己当成商品！”
有一次在乘火车时 ， 列车长见到李默然热情地握手：“这不是邓大人吗？”正在李默然心喜之际 ， 列车长突然话锋一转 ， 直接指责道：“缺钱咋的？这么大演员怎么干那埋汰事儿！”这番话让李默然心里很不是滋味 。
拍广告的20万酬劳 ， 李默然分文未取 ， 全部转交给剧协用以筹备戏剧节事宜 。 广告的最后一句话颇具公益性质：“制造假胃药品 ， 是不道德的行为 ， 应该受到社会的谴责！”这也是李默然自己主动要求加的 。
尽管如此 ， 作为中国第一个接拍商业广告的名人 ， 李默然还是遭到了公众舆论的口水围攻 。 近乎一夜之间 ， 李默然从德艺双馨的老艺术家变成了声名狼藉、唯利是图的污点艺人 。
在当时 ， 李默然并没有为自己开脱辩解 ， 而是默默地承受了这一切 ， 后来他回忆往事时说道：
“我在广大观众心目当中已经有了一个形象 ， 这个形象他们不愿意破坏 ， 但这个广告伤了他们的心 ， 我就悟到了一个道理 ， 我什么权利都有 ， 我就是没有权利伤害广大观众群众 。 我就从那时下定决心 ， 今后广告一次不拍 。 ”
实际上 ， 李默然的广告为三九胃泰带来了极好的销量 。 后来 ， 有一家服装厂商直接出资100万 ， 想请李默然出山拍广告 ， 但是被李默然拒绝了 。
2012年 ， 李默然因心力衰竭去世 ， 享年85岁 。 他此生都没有再接拍第二次广告 。
2
历史的进程
1992年新春 ， 邓小平发表“南方谈话” ， 中国经济建设活力焕发新生 。
也正是在这一年 ， 中国第一档电视购物节目诞生 ， 广东珠江电视台推出了“美的精品TV特惠店” 。
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