江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

财经网科技|OPPO的攻与守：中国区重装上阵，全球5G纵深战打响


2020年 ， 在国家“新基建”政策的影响下 ， 5G起步 ， 4G收尾 。
根据第三方市场调研机构IDC的报告 ， 2020年第一季度 ， 在中国智能手机市场 ， 以华为、小米、苹果、OPPO、vivo为首的五大手机巨头市场份额高达96.6% ， 其他厂商仅存3.4% ， 生存空间持续萎缩 。
这也意味着 ， 在市场马太效应笼罩之下 ， 五巨头想要逆势增长 ， 必须侵入他人领地 。 打好5G时代的开局之战 ， 不容有失 。
财经网科技|OPPO的攻与守：中国区重装上阵，全球5G纵深战打响
本文插图

对于OPPO而言 ， “先守住 ， 再进攻”成为近期中国区战略加码之后的关键词 。 在新机Reno 4系列发布的同时 ， 可以看到 ， 在4G转向5G的窗口期 ， OPPO正在产品、渠道、品牌多线出击 ， 打破舒适区 。
守：重仓中国区
2G转3G、3G转4G ， OPPO都转身坚决 。 这次4G转5G ， OPPO依然表现坚决 。 OPPO介绍 ， 面向未来 ， OPPO会加强各个重点市场精细化运营 ， 中国区作为业务成熟的优势区域率先进一步提升独立运营能力 。 当前 ， OPPO中国区正务实调整产品、渠道、人事 ， 重装上阵 。
从“双刘组合”的出山坐镇 ， 战役的号角已经吹响 。 4月9日 ， OPPO宣布任命副总裁刘波为中国区总裁 ， 全面负责中国市场的经营以及品牌建设 ， 其工作直接向OPPO CEO陈明永汇报；两周后 ， 老将刘列被任命为全球营销总裁 ， 兼任中国区CMO 。 经此一役 ， 在“双刘组合”的带领下 ， 中国区拥有更高的自主权 ， 能够更加高效地面对中国市场5G换机的抢位战 。
在产品矩阵方面 ， 当前 ， OPPO也逐渐形成以Find X系列、Reno系列、A系列为核心的广价位段的产品线布局 。
其中 ， Find X系列瞄准高端市场发力 ， 未来每年稳定迭代；面向中国市场的Ace系列作为电竞和二次元爱好者的首推代表 ， 是OPPO实现品牌多元化的主要推手 ， 在与高达和Eva两次联名将深度定制发挥到了极致；A系列作为OPPO的走量产品 ， 为品牌稳守千元机市场提供了稳定的助力 。
财经网科技|OPPO的攻与守：中国区重装上阵，全球5G纵深战打响
本文插图

而Reno系列是OPPO粮仓级产品 ， 专注中高端市场 ， 一年两代 。 延续OPPO对用户群体的精准洞察 ， 可以看到 ， Reno4系列在外观、影像方面有OPPO一贯的出色表现 ， 是一款综合实力强劲的5G手机 。
当前 ， OPPO的5G产品矩阵已经涵盖了2000-7000元的多价位段 ， 在拍照、快充、性能等领域能够满足不同消费者的个性化需求 ， 面向5G普及这一行业趋势 ， OPPO今年1500元以上都是5G手机 。
5G的到来是服务用户一次新契机 ， 手机之外 ， OPPO正在围绕家庭、出行、个人和办公四大场景进行核心入口的布局 ， Reno4发布同期OPPO也推出了手环、CPE等新的产品 ， 今年OPPO还将推出智能电视 。
战略焦点：本地化
如何守护本土大本营？作为OPPO本土市场新的主帅 ， 刘波介绍 ， 未来OPPO中国区会聚焦到OPPO擅长的事情 ， 产品清晰 ， 渠道强化 ， 营销精准 。
以渠道来说 ， 在消费升级、4G换机的用户流量红利阶段 ， OPPO深入布局线下渠道 ， 为广袤的各级中国市场消费者提供便利的购买方式 ， 从而奠定了OPPO的市场地位 。 时移势易 ， 中国消费者的习惯也在不断变化 ， 怎样在5G换机阶段匹配贴近目标人群的购买渠道考验被称为“线下之王”的OPPO 。
经历摸索 ， 刘波总结道 ， 市场和消费者在不断变化 ， 但OPPO要抓住一些不变的东西 ， 渠道阵地就是其中之一 。 对于成熟的线下渠道这一长板优势 ， OPPO会加重投入 ， 继续巩固 ， 进一步提升渠道效率 。
财经网科技|OPPO的攻与守：中国区重装上阵，全球5G纵深战打响
本文插图


推荐阅读


上一篇：新榜|专业车评人入驻抖音，“老新人”们水土服了吗？

下一篇：微信|全是假的！微信群里这些“红包”链接千万不要信