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华为Mate30|欧洲Q1手机销量出炉：苹果逆袭华为，小米份额突破11%，华为呢


今年受特殊原因影响 ， 各个行业的销量波动都很大 ， 线下实体店更是闭店无数 。 欧洲市场也进入不同程度的封锁阶段 ， 海外消费者的消费能力较去年明显下降不少 。
手机行业也受到很大影响 ， 不过第一季度的手机行业依旧上新了不少新机 ， 像华为、荣耀、小米、oppo、苹果的新机系列都有发出“首销破x万”的信息 ， 只是不知道数据是否真实 。
华为Mate30|欧洲Q1手机销量出炉：苹果逆袭华为，小米份额突破11%，华为呢
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近期市调机构Counterpoint发布了最新的销售数据报告 ， 展示了欧洲市场第一季度各个手机品牌的销量及排名 。 我们也可以从该数据报告中大体了解各个手机品牌在欧洲地区的实际销售成绩到底如何 。
各个手机品牌的市场份额排名 三星以29%的市场份额领先了占比22%的苹果 ， 在第一季度的销量排名中 ， 位居第一 ， 而苹果仅排第二 。 这两年三星虽然失掉了中国市场 ， 但主推的Galaxy S20的营销活动取得了不错的反响 ， 出货量比华为都出1000多万部 。
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华为可能是因为受到美国打压的影响 ， 市场占比仅16% ， 排名第三 。 事实上在去年第二季度的欧洲市场的销量中 ， 华为就因为美国政策打压 ， 不能预装谷歌的GMS服务 ， 导致销量大幅下跌40%以上 ， 今年第一季度虽然依旧比去年下滑了7% ， 但相较去年局势已经有点好转 ， 下滑趋势基本是被华为控制住了 。
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而小米和OPPO分别以11%和3%的市场占比排名第四和第五 。 和去年相比 ， 小米的市场占比从4%上涨到11% ， 从2018年开始国际化路线 ， 之后一路发展迅猛 ， 目前小米已经在西班牙手机市场取得第一 ， 2019-2020的市场占比属于稳步增长 。 OPPO在第一季度发布的Find X2系列 ， 走的是高端机路线 ， 在市场上稳稳收获一波好评 。
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苹果反超华为 苹果11系列发布后就备受欢迎 ， 连续7个月在中国的手机单品销量中获得第一名 。 市调机构Counterpoint也说苹果11系列是第一季度里最畅销的智能手机 ， 主要原因可能在于苹果多年来的品牌效应影响以及苹果11区别于其他保值比较久的智能手机 ， 它经常会有优惠活动 ， 加上苹果11“加量不加价”的高性价比 ， 畅销也是情理之中 。
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近些年华为发展势头正旺 ， 之前在销量上就有超过苹果手机 ， 原本有机会冲上全球第一 ， 但是这两年因为以特朗普为首的美国政府打压 ， 造成华为手机的销量深受影响 ， 在欧洲地区被苹果超过 ， 或许今年还会失掉全球第二大手机厂商的地位 。
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不过幸运的是华为凭着实力稳住了当下的状况 ， 去年急速下跌的销量在今年有所回升 。 期待下半年的华为能够慢慢回血 ， 整装待发冲刺全球第一 。 值得一提的是今年第一季度vivo竟也获得不错的成绩 ， 市场占比较去年增长了7% 。
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特殊原因的影响下 ， 各大手机厂商面临的挑战和压力都很大 ， 既要解决突如其来的危机 ， 又要通过探索各自的产品优势来提升消费者的消费欲望 。 销售战略也和过去大不相同 ， 比如销售主战场纷纷从线下转到线上 。


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