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|出货量远不及华为！苹果隐瞒在中国销量，遭集体诉讼并要求赔偿


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自iPhone面世以来 ， 苹果不断取得惊人利润 ， 为此其也不断上调营收预期 ， 但一味轻视对手、盲目乐观 ， 不仅给苹果带来了较大的打击 ， 也带来了''吃官司''的麻烦 。 近些年 ， 由于受到中国手机厂商崛起的挑战 ， 苹果的手机产品面临销量下滑、市场份额萎缩的挑战 ， 但在此之前 ， 苹果却对股东隐瞒这一事实 ， 导致股东蒙受百亿美元损失 ， 因此苹果公司正面临被联合起诉的麻烦 。
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1、苹果对外扬言销量大卖 ， 转头却要求供应商减产
据外媒报道 ， 2018年11月1日 ， 苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾在一次电话会议上吹嘘iPhone手机在市场需求旺盛 ， 给投资者传递了错误的信号 。 然而 ， 事后库克的一系列动作 ， 反映了其有刻意隐瞒的行为 。 因此在本周二 ， 美国法院方面裁定 ， 公司股东可以向苹果提起诉讼、进行索赔 。 不过目前 ， 苹果还未对诉讼做出评价 。
事件的来龙去脉是怎么样的呢？据了解 ， 在当时发表''iphone需求强劲''的言论后 ， 库克还对外通知未来不会披露电子产品的具体销量 。 随后的几天 ， 苹果却通知包括富士康、硕联合科技等在内的供应商要减少产量 。 而这些迹象都强烈表明 ， 苹果似乎提前知道iPhone的销量会下降 ， 之前预测销量大卖是一种故意隐瞒的行为 。
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重点在于苹果言行不一 ， 最终给股东带来了严重的损失 。 2019年1月2日 ， 库克在一封告知投资者的信中表示 ， 苹果的预期营收将从之前的890亿美元到930亿美元 ， 下调到840亿美元左右 ， 这意味着苹果最高下调了90亿美元 。 如此大幅度下调营收数据 ， 对苹果的股价造成巨大冲击 。 这导致当时苹果股价暴跌10% ， 市值直接蒸发740亿美元 。
面对苹果出尔反尔的言行 ， 作为公司股东 ， 以美国罗德岛州雇员退休系统为主的机构向苹果发起了集体诉讼 ， 要求苹果赔偿损失 。
2、在中国仅有华为份额的1/6 ， 苹果或发力印度市场
事实上 ， 苹果之所以会惹上官司 ， 除了隐瞒事实 ， 还与其轻视竞争者的崛起有很大关系 。 一直以来 ， 苹果都将产品定位高端、优质 ， 靠着这一优势 ， iphone收获了很多消费者的认可 ， 但在经历多年的产品迭代后 ， iphone鲜有革命性创新 ， 没有惊艳之感 。
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而这就被后来居上的中国本土品牌所超越 ， 尤其是华为 。 根据国际调研公司IDC的数据 ， 2020年第一季度 ， 苹果在中国手机市场的出货量仅510万左右 ， 市场份额为7.6% ， 几乎是排名第一华为的六分之一 。
目前 ， 苹果在中国市场的前景仍然不容乐观 ， 为此苹果也被迫采取促销的手段 ， 比如最近 ， 苹果高调参加''618''电商网购价 ， 在多个电商平台实施了大范围的降价 。
值得注意的是 ， 苹果似乎也给自己留了''后路'' 。 据印度媒体的消息 ， 苹果可能将在华五分之一的产能转向印度 ， 主要是通过富士康和纬创资通等制造商来扩充印度的制造业务 ， 未来五年对印度的投资规模可能上升到400亿美元 。
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而这一消息的背后 ， 是苹果在印度不断取得耀眼的业绩 。 据国际机构CMR的报告显示 ， 在机型iPhone XR和iPhone 11系列的提振下 ， 2020年第一季度 ， 苹果手机在印度的出货量实现了71%的猛增 。 相应的苹果在印度的市场份额也有所增加 。 因此未来 ， 苹果很可能将印度视为下一个重要发力市场 。


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