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苹果天猫的“史无前例”背后:求生与求变并存( 二 )

苹果天猫的“史无前例”背后:求生与求变并存
我们不否认iPhone优秀的产品力 ， 但是谁也无法否认 ， 近两年来iPhone在国内市场也失去了当初iPhone4、5、6时代对于用户的那种强大吸引力 。 今天的年轻人已经淡忘当初每一代iPhone发布后 ， Apple Store门口徘起长队的景象 。商品的价格 ， 永远是由市场条件来决定 。 曾经Apple Store门口的黄牛会直接在路边高价向买到iPhone手机的用户收购 ， 然后转手再以更高价格出售给需求者 。 而去年iPhone11系列刚发布没几天 ， 终端零售市场除了那款“墨绿版” ， 其他颜色的手机价格都跌破了官方零售价 。这些变化似乎在说明 ， 用户对于iPhone的追捧不再那么疯狂 。 这一点 ， 从第三方数据上表现得更加明显 。苹果天猫的“史无前例”背后:求生与求变并存
根据IDC的数据显示 ，iPhone 2019年的全球销量为1.91亿部 ， 同比下滑了8.5% ， 位列全球第三（市占率13.9%） 。 同时 ， 在全球排名前五大的手机厂商（三星、华为、苹果、小米、OPPO）中 ， 只有苹果出现了销量同比下滑 。这一情况在2020的春天稍有缓解 。 IDC最新数据显示 ， 今年第一季度苹果全球销量为3670万部 ， 同比下滑了0.4%（是前三大厂商中下滑最少的） ， 但一季度苹果的市场份额依然排在第三位 ， 为13.3% 。 目前三星仍以21.1%的市场份额排名第一 ， 华为以17.8%的市场份额排名第二 。 值得注意的是 ， 虽然手机产品扛住了疫情 ， 但是苹果电脑却遭遇了重创 。 在IDC另一份报告中 ， 显示苹果电脑的一季度出货量下降了20.7% ， 从去年Q1的390万台下降到现在的309万台 。 IDC称此为“近年来最大降幅之一” 。苹果天猫的“史无前例”背后:求生与求变并存
再聚焦苹果最重要的中国市场 ， 手机销售态势依然非常严峻 。 IDC的数据（见下图）显示 ， 苹果一季度在中国市场的销量为510万台 ， 同比（2019年Q1的580台）下滑了12.2% ， 位列市场第五位 。苹果天猫的“史无前例”背后:求生与求变并存
显然 ， 在全球疫情依然严峻的当下 ， 已经逐渐恢复常态化的中国市场成为苹果当下的重中之重 。 为了稳住中国市场的销量 ， 苹果才会有这次带新机一起参加618大促的举动 。 当然从实际效果来看 ， 降价确实换来了相当可观的销量 。不过 ， 这些成绩并不能缓解苹果的焦虑 。 在市场竞争方面 ， 购买新机时选择5G手机几乎已经成为用户的默认选择 。 目前市场中的iPhone可能是唯一的4G的旗舰产品 ， 对于苹果而言 ， 5G产品非常重要 ， 如果继续推迟上市 ， 恐怕目前用价格优势换来的优势也会逐渐变凉 。苹果并非不着急 ， 但是5G产品一直是屡受煎熬 。 据前不久相关外媒的爆料显示 ， 因疫情影响今年首批支持5G网络连接的iPhone 12 ， 大概率将推迟至10月发布 。 实际上即便按照苹果常规的发布节奏 ， 5G新机发售也要等到今年9月 。 如果从去年第四季度算起 ， 苹果在5G方面要落后安卓阵营至少三个季度 。 这么长的时间跨度 ， 对于当下的苹果而言无疑是极度煎熬 。而在此之前 ， 苹果能拿出来的最具威力的杀手锏 ， 就是降价 。 它需要将那些有换机需求的用户留在iPhone阵营 ， 所以更便宜的iPhone SE2已经迎来官方的降价促销 ， 这种势头或许也将从手机产品向更多产品线蔓延 。对于苹果而言 ， 当它开始靠降价来吸引用户 ， 也说明iPhone的优势正在不断地萎缩 。 在这次618尝到甜头之后 ， 接下来的双十一苹果或许同样不会缺席 ， 只是到时候冲锋在前的没准就是新款iPhone 12了 。


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