迪士尼|盲盒被指收智商税，泡泡玛特却要上市了！想做中国迪士尼
中新网客户端北京6月5日电(彭婧如)“泡泡玛特赴港上市！”看到这条消息 ， 不少人第一反应：“泡泡玛特是啥东东？”
潮流玩具公司泡泡玛特是靠着“盲盒”名声大噪的 ， “盲盒顾名思义 ， 就是买的时候不能拆盒 ， 付了钱才能拆开 ， 知道里头是啥 。 ”有人这么解释盲盒的玩法 。
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消费者王女士购买的盲盒 。王珊珊 摄
这个小玩意儿能撑起一家上市公司？
泡泡玛特的“盲盒经济” ， 一年营收16亿
泡泡玛特的一个小盒子里装着不同样式的玩偶手办来按系列售卖 ， 每个系列约有12个款式 。 近期 ， 疯狂吸粉“95后”的泡泡玛特确实靠着潘多拉的盲盒赴港上市 ， 泡泡玛特向港交所递交的招股书显示 ， 2017年至2019年 ， 该公司的营收和净利润呈现持续上涨的势头 。
上述报告期内 ， 泡泡玛特分别实现营收1.58亿元、5.14亿元和16.83亿元 ， 后两年增幅为225.4%和227.2% ， 净利润分别达到156万元、9952万元和4.51亿元 ， 2018年和2019年的同比增幅高达6119%和353% 。
“盲盒这玩意儿 ， 和80、90后买公仔面集水浒 ， 集西游人物一样 ， 谁也不知道你的零食袋里那张卡是啥 ， 但就图有得吃还有得玩 。 现在的盲盒更过分 ， 除了好看好玩 ， 连口零食都没有啊 。 ”有人认为抽盲盒是交智商税 。
但也有人认为 ， “盲盒玩的就是打开后才知道是啥的刺激和心跳 。 ”“人生就像一盒各式各样的巧克力 ， 你永远不知道下一块将会是什么口味 。 ”《阿甘正传》里有一句话 ， 最符合盲盒带来的感受 。
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店内陈列的盲盒样品 。中新视频截图
泡泡玛特在资本市场上的表现一定程度印证了潘多拉盲盒的吸引力 。 天眼查显示 ， 自从2010年在北京欧美汇开出第一家零售店 ， 迄今为止泡泡玛特已经获得了8轮融资 。 今年4月 ， 泡泡玛特刚完成Pre-IPO轮融资 ， 金额超过1亿美元 。
不过 ， 泡泡玛特也经过一段时间的低谷 。 2017年1月 ， 泡泡玛特在新三板上市 ， 但在2019年4月终止挂牌 ， 挂牌仅2年 。 且数据显示 ， 截至2016年 ， 公司曾连续三年亏损 。 2014年、2015年、2016年1-5月 ， 泡泡玛特营收分别为1703.21万元、4537.53万元、2942.61万元；净利润分别为-277.29万元、-1598.04万元、-2483.53万元 。
而扭转局势的关键 ， 就是泡泡玛特引入了盲盒玩法 。 “曾经买了将近一百个 ， 收集完成套的 ， 还想要隐藏款和限量款 。 ”有消费者表示 ， 买起盲盒完全停不下来 。
重磅IP Molly形象扛下3成收益
最让人停不下来的 ， 是泡泡玛特自主开发的Molly系列 。
Molly为香港艺术家王信明设计的形象 。 之前由于制造成本限制和有限的商业机遇 ， Molly玩具的销量和经销一直维持在规模较小的水平 。 2016年 ， 泡泡玛特推出了首个“Molly Zodiac”盲盒系列 ， 而后 ， Molly成为泡泡玛特的招牌IP 。
在招股书中 ， 泡泡玛特也坦承 ， 从Molly获得很大一部分收益 。 截至目前 ， 公司运营有85个IP ， 包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP 。 其中 ， Molly被定义为重磅IP ， 基于其形象自主开发的潮流玩具产品的销售额分别为4101.9万元、2.14亿元和4.56亿元 ， 分别约占2017年、2018年和2019年总收益的26.3%、42.6%和27.4% 。
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电商平台上泡泡玛特的Molly摆件产品截图 。
泡泡玛特在招股书中表示 ， 未来的增长、盈利能力中 ， 有一项就是取决于开发或获得新的IP 。 这意味着 ， Molly之后 ， 还需要有“后浪”来扛起大旗 。
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