短视频的海外市场，被“国产”承包了
一星期前 ， 抖音海外版Tik Tok在韩国举办了两场线上抗疫公益演唱会 。参演音乐人包括姜丹尼尔、朴宰范、以及Apink女团、iKON、CIX、KARDCRAVITY、OHMYGIRL、MONSTAX等韩国艺人组合 。演唱会全程采取“明星现场演绎”结合“观众线上观看直播”的形式 ， 由Tik Tok在韩国首尔打造线下舞台,在@Tik Tok_Stage账号进行全球直播 。时长2小时30分钟的首场K-pop在线演唱会 ， 在线上共吸引了超过125万观众 。
Tik Tok布局韩国市场 ， 今年为止 ， 正好两年 。早在2018年5月 ， Tik Tok就曾登顶韩国GooglePlay视频类下载榜 ， 其推出的合拍功能“HalfandHalf” ， 吸引了包括韩国在内的350万名亚洲用户参与 ， 上线第一周视频点击总量超过9亿次 。韩国艺人也纷纷在Tik Tok上开设账号 ， 拍摄视频 ， 防弹少年团成员田柾国在Tik Tok上的话题“#jungkook”更是曾创下超80亿次点击量 。
另一边 ， 快手收购的Owlii旗下的 Zynn 5月9日在北美上线后 ， 成5月美国下载量最高的iOS应用；腾讯先后投资了包括短视频模块在内的印度MX Player、NewsDog、泰国Ookbee ， 作为海外短视频业务的重点布局；欢聚时代创立的BIGO LIVE ， 2020年 第一季度营收接近欢聚集团国内的直播收入规模……短短几年 ， 短视频出海 ， 已颇具规模 。短视频出海“前史”回顾2016年至今 ， 短视频出海主要以国内产品的海外版 ， 和海外投资为主 。欢聚时代曾打响了短视频出海的“第一枪” 。该公司的CEO李学凌 ， 在2014年成立了总部设立在新加坡的独立公司BIGO ， 两年后 ， 该公司孵化了首个面向海外的直播产品Bigo Live 。
日本艺人锦户亮和赤西仁在Bigo Live进行直播由于当时海外缺少同类产品进行对标 ， Bigo Live在试水泰国、印尼、越南等东南亚国家后 ， 凭借本地化服务以及对当地趋势、热门事件以及审核标准的差异化把控 ， 到2018年11月 ， Bigo Live积累了2.25亿注册用户 。2017年 ， BIGO推出面向海外的短视频app产品 Likee 。从功能设置来看 ， 其视频创作模式中的AI技术、配乐库存 ， 以及美颜、滤镜 ， 贴纸等1000余种视效与当下各类短视频产品无异 ， 但在当时的海外市场 ， 尚未有同类产品对标 ， 该产品上线后 ， 立即呈现出爆炸式增长态势 ， 到了2019年 ， 其月活用户已经达到1.15亿 。而2017年也可以称得上是国内短视频的“出海元年” 。在这一年 ， 抖音的母公司字节跳动 ， 在2月收购了美国短视频、图片社交应用Flipagram ， 随后推出抖音国际版 ， 并于年底收购了成立于中国 ， 主营美国市场的app Music.ly 。转年 ， 抖音海外版与Musical.ly合并, 改名为Tik Tok ， 到 2018年底 ， Tik Tok全球下载量超过6.6亿次 ， 每月活跃用户达5亿 。
快手也在同一年试水短视频出海 。其面向海外市场的短视频平台Kwai ， 率先布局俄罗斯、韩国等邻国市场 ， 曾连续8天占据韩国应用商店下载量排行榜第一 ， 并曾在进入俄罗斯市场一年后登顶移动应用排行榜榜首 。然而由于最初在海外市场扩张过程中 ， 并未针对本地市场进行区分 ， 在东南亚及印度市场 ， Kwai一度遇冷 ， 直到后续开始避免与Tik Tok同区竞争 ， 加码拉美市场 ， 最终才在巴西再次夺得竞争筹码 。相较于欢聚时代、抖音 ， 快手凭借自身产品线的延伸 ， 完成短视频出海布局 ， 腾讯与阿里巴巴则以投资完成在“短视频出海”领域的布局 。早在2017年 ， 腾讯曾与泰国数字内容平台 Ookbee 达成合作关系 ， 共同成立全新数字内容公司 Ookbee U ， 该公司最初以电子书服务为主 ， 但后续逐渐上线包括漫画、小说、短视频在内的社交分享功能 ， 业务范围覆盖泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和越南 。在印度市场 ， 腾讯先后领投了新闻类app NewsDog和视频播放程序MX Player ， 前者以短视频作为重要模块之一 ， 后者则定位为视频播放程序 ， 截至2019年10月 ， 每月活跃用户1.75亿 ， 全球范围内积累用户接近3亿 。阿里入场则显得更为低调 ， 其内部于2017年孵化了一款面向印度年轻人的短视频UGC内容社区产品VMate ， 以普通人的生活记录和分享为内容 ， 目前活跃用户已达千万 。
在去年五月 ， VMate获得阿里巴巴价值过亿美元的投资 ， 融资完成后将与钉钉、天猫精灵 ， 阿里人工智能等项目一同归入阿里巴巴创新业务事业群 。总体而言 ， 到了2020年 ， 国内短视频业务基本完成了较为完整的出海布局 ， 然而具体效果到底如何？2020年 ， 后出海时代的“内容混战”根据数据分析App Annie发布的《2020年一季度泛社交出海下载10强》显示 ， Likee总下载量排名第二 ， 仅次于Tik Tok ， 而在2020年1月全球非游戏类应用下载排行榜中 ， Google、Facebook、字节跳动、阿里巴巴 ， 欢聚集团位列前五 。就目前来看 ， 各家采取了完全不同的打法 。比如 ， 排名第五的欢聚时代 ， 在海外市场靠着直播类app Bigo Live短视频类应用Likee、视频通讯类应用imo以及游戏社交应用Hago ， 形成了依赖视频通讯、游戏社交应用引流 ， 直播、短视频变现的完整产业链 。
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