和讯名家|百度贴吧：江湖已改，涛声依旧( 二 )
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这也是为何过去在搜索引擎看新闻的年代 ， 人们发现上传到贴吧里的内容权重会很高 ， 那是人才辈出的贴吧时代 。
文化层面追根溯源：贴吧为何能吸引一代代年轻人
随着移动互联网大潮来临 ， 伴随80后成长的贴吧 ， 也开启了移动化转型 ， 迎来了95后与00后 。
时针走到2017年 ， 百度贴吧有80%以上的用户和流量来自移动端 ， 其中95后占到了70% ， 贴吧依旧是年轻人的阵地——贴吧成了国内最大的ACG社区 。
根据百度的官方数据 ， 百度贴吧主题总数35亿 ， 留言总数646亿 。 其中超过20万个二次元相关吧 ， 二次元用户这一比例则是60% 。 此外 ， 用户在游戏类贴吧上一直有不俗的关注度和活跃度 。
根据百度数据 ， 在粉丝数量TOP 20的大吧里 ， ACGN（动画、漫画、游戏、小说）主题的贴吧占据了近一半 。 而“海贼王吧”这个主题吧所产生的内容和活跃度 ， 在数量上超过了次元社等所有二次元社交应用的总和 。 根据猎豹智库发布的《2017上半年社交类App排行榜》 ， 百度贴吧高居第五 。
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如果分析原因 ， 可以认为是诞生于贴吧的亚文化功不可没——在贴吧中 ， 每类兴趣组织之间都有不同的话语体系和文化风格 ， 玩贴吧的人多数是直奔主题 ， 进入自己感兴趣的吧 ， 这种因兴趣族群特征而集聚的特点积累了深厚的亚文化底蕴 。
2014年 ， 百度贴吧高级产品经理肖轶谈到贴吧的亚文化产生的根源——产品特性和用户属性促成了亚文化产生所必需的条件——平等、有区隔但开放、直射内心 。
事实上 ， 贴吧文化是被一代代年轻人不断更新与改造过的——过去贴吧是一种自黑、自我嘲讽的草根文化 ， 屌丝文化便出自于鼎鼎大名的“李毅吧” 。
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移动互联网大潮下 ， 百度贴吧数量与用户活跃度增长 ， 贴吧用户参与大事件的兴趣开始激增 。 2013年前后 ， 贴吧开始发酵一种共同制造大事件的文化 ， 典型如“爆吧”、出征等事件 ， 当然贴吧第一次大声量的活动 ， 是2005年《超级女声》的拉票活动 ， 到后来典型的有接力为汶川地震祈福 ， 以及权志龙吧爆吧事件等 ， 这显示了贴吧在制造群体共识与参与感方面的能力 。
2016年之后 ， 爆吧的文化逐步褪去 ， 成长起来的新一波年轻人对“二次元”投注了更多兴趣 。 因此我们看到 ， 如今的贴吧有了更多二次元新文化(300336,股吧)的特点 。
无论是哪一代年轻人 ， 参与到贴吧的文化改造的过程 ， 其实就类似与社交网络用户通过一种网络文化现象来定义自己身份的过程 。
徐志斌在小群效应一书中谈到 ， 曾经的李毅吧吧主英三嘉哥表示贴吧用户其实“很明白自己要什么 ， 只是暂时不被主流认同” 。 而贴吧平等开放的社区氛围也让贴吧的权利掌握在用户手上 ， 甚至吧主可以被大家投票罢免 。
比如帝吧吧主历经数次轮换 ， 甚至包括“李宇春吧”与“帝吧”吧友之家的第一次爆吧事件 ， 就与吧主更替有很深的关联 。
这或许是贴吧能持续保持对年轻用户的吸引力的关键 。 贴吧这种文化延续本质上都是年轻人的宣泄与表达 ， 年轻人都希望通过一种文化上的共识来找到共鸣与认同 。
这种将内容编辑、互动与吧主更替的权力掌控在用户手上的氛围也让贴吧用户有更深的社群归属感与黏性 。
从最近几年来看 ， 不少新形态的兴趣社交产品总是在最初吸引了一波年轻用户的关注 ， 但难的是持续的吸引并保持活跃 ， 贴吧难能可贵的是将“草根文化”延续了下来 ， 这是将用户多年来联系在一起的关键 。
兴趣社交与视频化：贴吧还有没有二次增长的机会？
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