和讯名家|百度贴吧：江湖已改，涛声依旧
文/王新喜
曾经一度是互联网热词、热点话题发源地的贴吧最近又引发了业内关注 。
据不久前中国新闻周刊微博消息：在百度贴吧隐居吧 ， 一位老哥在直播自己在云南7万买了2房两厅的经历 ， 引发了贴吧网友的几十万人的在线围观 。 直播买房成为贴吧的一道新景观 。 日前有小道消息称 ， 百度计划邀请这个网友做一场直播 。
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事实上 ， 早在去年 ， 百度贴吧“流浪吧”李海去鹤岗花5万8买房、发帖直播全过程的事迹就引发了大量网友围观与业内热议 。
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从百度贴吧直播低价买房引发狂欢热议可以看出 ， 百度贴吧依然是草根文化的阵地 ， 而贴吧的直播化似乎成为一种暗潮 ， 直播也正在改造一众内容社交产品 ， 成为一种热门的社交方式 。
BBS下滑的大环境下 ， 贴吧为何依然屹立？
说到贴吧 ， 对于很多80、90后来说 ， 对贴吧可能有一种怀旧情愫 ， 但事实上 ， 贴吧这些年并未退出历史舞台 。
在2011年前后 ， 移动互联网大潮轰然而至 ， 同一时代的BBS逐渐衰落 ， 开心网、人人网、天涯、猫扑、西祠胡同日渐式微 ， 贴吧却依然活跃于社交阵营的第一线 ， 依然在不停“造梗”：2012年是元芳你怎么看 ， 2015年是“叶良辰”等等 。
在笔者看来 ， 这背后有多个原因 。
首先是源于贴吧的产品与制度设计 。 贴吧虽然是类BBS产品 ， 但它是完全原创的产品 ， 在全球没有对标物 ， 2005年之后大洋彼岸上线的Reddit被称之为美国贴吧 ， 但两者的产生背景与运行机制则有诸多差异 。
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贴吧之父俞军在设计贴吧时给出了一条军规：给用户创造价值是一切产品的本源 。 在移动互联网初期 ， 这体现在产品功能丰富 ， 页面简洁 ， 交互友好、内容干货多 ， 贴吧也成为当时互联网不多见的理想主义的延续 。
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其次是 ， 百度搜索的高速增长解决了BBS类产品的痛点：过去BBS的短板在于 ， 它的内容散落在各个角度 ， 难以筛选定位 ， 传播时效性差 ， 但背靠搜索入口与主题聚合特性 ， 你可以在贴吧精准筛选相应内容 ， 比如在贴吧能找到边远小县城某个学校的吧 ， 在其他BBS里绝无可能 。
其三是贴吧的模式降低了内容生产门槛 ， 打造了平等的内容互动文化——人人可自建贴吧 ， 可竞选吧主 ， 任何人都可以在特定贴吧中找到自己的小圈子 。 这种模式让用户自发形成高黏性的群体 ， 它的开放性又保证了贴吧的影响力辐射 。
人人皆可参与的ID互动模式推动盖楼者、楼主与跟贴者形成一种平等的内容互动关系 ， 它不像微博、知乎有专家与大V把持议题导向 ， 形成中心化节点 ， 而是每个人的声音都能被人看的见 ， 这激发了人们参与到UGC中的热情 ， 把个人在特定领域的的经验、见解与认知盈余激发出来 ， 也创造出了“楼中楼”、“镇楼”、“小尾巴”之类的发帖文化 。
贴吧因此产生了大量有内容价值的互动——从超女事件到贾君鹏、李毅大帝等亚文化现象 ， 贴吧成为大量流行IP的发源地 。 “屌丝”、“贾君鹏 ， 你妈妈喊你回家吃饭”、“火钳刘明”、“良辰必有重谢”、“然并卵”、“元芳你怎么看”、 “高富帅”、“白富美”等众多网络热词出自贴吧 ， 其中诞生的热词与事件往往经过发酵后在其他平台广泛传播 ， 形成流行文化 。
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