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态℃|魅族后 大师杨柘能带领小米冲击高端吗?，离开华为

作者|御柳
出品|网易科技《态℃》栏目组（公众号：tech_163）
“今天数码圈要有大事发生 。 ”
早在上午 ， 手机数码圈就在传闻“杨柘入职小米”的消息 。 果然 ， 下午 ， 小米官宣杨柘出任小米集团副总裁、中国区首席营销官 。 负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作 ， 向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报 。
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网友在感慨小米是手机圈高管的“收割机”的同时 ， 更多的是对杨柘此人感兴趣 。 杨柘这个名字在手机圈消失已经有2年了 ， 曾经在摩托罗拉 ， 苹果电脑 ， 三星 ， 及华为手机、TCL通讯和魅族等公司担任高管 ， 擅长市场营销和策划 。 值得一提的是 ， 其在华为、TCL和魅族离开的都不是很愉快 ， 尤其是魅族 ， 产生了较大的争议 。
此次入职小米 ， 正好是小米冲击高端市场的元年 ， 雷军此时请来杨柘意图很明显：提升小米高端品牌形象 。 杨柘的加入是如虎添翼还是重蹈覆辙？拭目以待 。
“大师”杨柘过往
公开资料显示 ， 杨柘毕业于首都经济贸易大学 ， 获得了新泽西州立（纽瓦克）罗格斯大学取得EMBA学位 。
【态℃|魅族后 大师杨柘能带领小米冲击高端吗?，离开华为】据悉 ， 其毕业后分别在诺华制药、摩托罗拉、苹果、三星、RIM、华为、TCL通讯等多家公司担任市场营销高级管理职位 。
杨柘曾任职华为消费者业务中国区CMO ， 操刀了P7 ， 君子如兰；P8 ， 似水流年；以及Mate7的爵士人生等产品的传播 。 打造了华为在高端机市场的商务定位 ， 让Mate和P系列站稳了高端市场 。
2015年杨柘离开华为 ， 当时华为官方声明是因个人原因递交了辞呈 。
2015年底 ， 杨柘加盟了TCL ， 负责TCL手机国内市场 ， 出任TCL通讯全球COO兼中国区总裁 。 当时杨柘提出了“惟精惟一”的口号 ， 对TCL通讯高层大换血 ， 从渠道、品牌等多个层面对TCL通讯进行调整 ， 并带领了18名新人加入 。
2016年1月 ， 杨柘针对TCL通讯中国区市场推出全新的手机品牌理念——ToutCommeLaVie宛如生活 。
不过 ， 杨柘并未挽救TCL手机下滑的趋势 。 TCL集团公告 ， 2017年1月份 ， TCL手机及其它通讯产品销量合计382.4万台 ， 同比下降33.8% ， 国内市场的销量为9.91万台 。 其中 ， 智能手机销量为241.8万台 ， 这意味着TCL的智能手机在国内的月销量不足10万台 。
2017年2月份 ， 杨柘被TCL集团免职 。
在休养了2个月之后 ， 2017年5月份 ， 杨柘加盟了魅族 ， 担任CMO ， 负责高端市场 。
当时盛传着一个故事 ， 杨柘到魅族 ， 将“惟精惟一”这四个字送给了魅族 。 在其面试时 ， 黄章问了一个问题：“老杨（杨柘）你信佛吗？”
杨柘回复：“我在仪轨上没有尊崇 ， 但在理念上有这个信仰 。 ”
黄章肯定道：“我也是这样看待每个产品的 。 我认为每个产品都有一个佛性 。 在我离开魅族的这段时间 ， 有些产品拿在消费者手中 ， 让我感受到的不是骄傲 ， 不是自豪 ， 我要发誓改变这种现象 。 ”
对于“惟精惟一”这个理念 ， 黄章说了句：“我喜欢 ， 这个屌 。 ”
熟悉杨柘的人都知道 ， 不仅口谈哲学、文学、佛性 ， 平时衣着也非常“古文化” ， 喜欢唐装或中山装 ， 因此 ， 行业称之为“大师” 。
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在其加盟魅族之后一年 ， 杨柘经历了魅族Pro7和魅族15两代产品 ， 分别提出了“双瞳如小窗 ， 佳景观历历” ， “惟精惟一”宣传理念 。 这样“高大上”的哲学口号并不符合魅族粉丝胃口 ， 产品销量惨淡 。
不过 ， 黄章后来出面发声表示 ， 魅族Pro7的责任不在老杨（杨柘） ， 并称老杨是个有文化内涵有智慧的人 ， 可惜有时意气用事造成四五月的负面风波 。


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