|9000岁们，在西五街「妆嫩」
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01
童年的造梦魔力
白雪公主怎么那么善良 ， 轻信了巫婆 ， 马虎地吃下了毒苹果？
江户川柯南的神奇运动鞋 ， 要是我也有一双就好了 。
喊着「妖精 ， 快放开我爷爷」的葫芦兄弟大战千百回 ， 妖精还是贼心不死 。
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儿童节刚过了一半 ， 热搜话题里突然蹦出个「六一怎么妆嫩」 。 点进去一看 ， 春野樱和妲己狭路相逢 ， 中华小当家和巴啦啦小魔仙正面对决 ， 各路童年回忆纷纷下场 ， 网友的脑洞大开 ， 宽得没有边界 。
80后、90后和00后争先模仿童年时期动漫人物的妆面 ， 一个童年动漫仿妆大赛正式拉开序幕 。 在大赛发起者西五街app站内 ， 仿妆、搞笑妆更是一片欣欣向荣 。 短短几个小时 ， 微博上「六一怎么妆嫩」的话题阅读达到9552.6万 ， 讨论超过2万 。
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【|9000岁们，在西五街「妆嫩」】
这些伴随好几代人成长的经典妆面一亮相 ， 脑海中就自动响起BGM 。 热血而中二的时光谁都有 ， 超龄儿童也会怀念小时候偷穿妈妈裙子的样子 。
告别孩童时期 ， 成年人的世界被社会毒打了无数次 ， 但披星戴月的坚持和努力还在继续 。 尽管童年回不去 ， 但生活在物理世界的我们 ， 依旧对其怀有童真和好奇 。
不得不说 ， 童年和回忆的确是很多人内心的柔软角落 ， 而一场童年动漫仿妆大赛也特别能打动人 ， 或多或少我们都曾在每个动漫角色身上 ， 看到自己以后想成为的样子 。
而共同的动漫记忆会唤起群体认同 。 人在成长过程中接收到的文化 ， 是情感和联系的基底要素 ， 当这些记忆在网络中留存和扩散时 ， 很容易形成我们对彼此的身份认同和情感共鸣 。
这是由于童年的发生时空距离当下久远 ， 和现实关联度不高 ， 通常情况下大脑倾向于边缘路径处理 ， 来完成认知、态度和行为的改变 。
边缘路径也意味着偏好情感因素而不太重视事实 。 心理学家理查德和约翰在详尽可能性模型（ELM）里具体阐述了情感说服在传播、穿透和出圈时 ， 无形而长尾的原因 。
在今天 ， 80后、90后和00后共同穿梭回童年 。 这是童年的造梦魔力 ， 也是跨越代际的情感共鸣 。
02
达人与素人共舞
「粉头发 ， 长眼线 ， 红朵朵蝴蝶结都来配」 。 这种情感共鸣不只体现在童年动漫仿妆大赛里 ， 仿妆之外 ， 一群玩得正嗨的年轻人们正在西五街上荟萃 。
他们爱聊自己的心水好物 ， 也分享美妆测评的心得 ， 哪里有什么不能错过的网红展览 ， 今天又打卡了哪家深夜食堂 。 美妆种草的站内密聊 ， 或者细致公开的测评发帖 ， 「同好社交」很快成为精致猪猪女孩们情感相连的纽带 ， 一个新型的美妆测评社区正在形成 。
对于美妆护肤类产品 ， 上身效果因人而异 ， 就像冷白皮和黄皮 ， 即使涂了相同色号 ， 出来的样子也是千差万别 。 而普通人没有专业的化妆技巧和工具 ， 也没有明星主播的滤镜加持 ， 只有通过浏览大量素人真实而细致的测评反馈 ， 才能作为影响消费决策的、有价值的「参考信息」 。
而这种「真实且有价值」的信息 ， 正是用户建立长期信任、社区建立更强粘性的重要基石 。
实际上 ， 相当一部分起步较早、用户基数庞大的社区 ， 因为信息海量无法对内容筛选尽善尽美 。 在渐入成熟阶段的社区场域里 ， 已经出现了头部KOL ， 中腰部达人和纳米级小微网红的明显区隔和阶级分层 。 在某些特定领域 ， 固化的话语权体系实难撼动 。
