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实战财经|字节跳动海外“灭火”


【实战财经|字节跳动海外“灭火”】以下文章来源于全天候科技， 作者全天候科技

实战财经|字节跳动海外“灭火”
本文插图

中国互联网行业出海成功的标杆——字节跳动正在海外各种运筹帷幄 ， 试图摆脱其正在面对的困境 。
近日 ， 字节跳动被曝出正寻求在印度建立第二家公司实体 ， 这一新实体将为全球所有ByteDance的平台和业务提供信息技术和基于IT的支持 。
已在全球斩获超过20亿下载量 ， 字节跳动旗下的短视频应用TikTok近期却在美国和印度因为当地政府对于隐私问题、数据安全问题的担忧 ， 以及民间的反华情绪 ， 而陷入危局 。
为了应对这些情况 ， 字节跳动也正在做出各种努力 。 包括聘用当地的高管、在当地建立数据中心 ， 增加在当地的投资以换取政府和用户的好感 。
01
字节跳动的出海困局
作为字节跳动在海外最成功的产品 ， TikTok最近几年在全球风靡 ， 根据专门追踪App数据的分析公司Sensor Tower统计 ， 目前在全球的总下载量已经超过了20亿次 ， 其中仅仅在2020年第一季度就获得了3.15亿次下载量 ， 这一成绩在全球范围内看也是前无古人 。
在海外市场中 ， 美国和印度市场至关重要 ， 是TikTok在海外下载量最高的两个国家 ， 按照Sensor Tower统计 ， 下载量最多的是印度 ， 下载量为6.11亿 ， 占全球总下载量的30.3% ， 美国的下载量也有1.65亿次 。
但当前的形势让字节跳动在这两个国家的扩展增加了不确定性 。
以美国为例 ， 目前TikTok在美国遇到的困扰主要分为两个问题：第一是美国政府正对TikTok展开调查 ， 第二是音乐版权的问题 。
在印度 ， 中国应用越来越火 ， 但当地对中国公司研发的App一直怀有复杂的心态 。
近期 ， 一些事件也让字节跳动在印度用户中受到了指责 。
此前 ， TikTok平台因出现色情、虐待儿童和歧视妇女等内容而备受争议 。 2019年4月 ， 一家印度法院作出裁定 ， TikTok因其色情内容在印度被禁止 ， 随后TikTok被App Store和谷歌应用商店下架了8天 。 按照字节跳动的说法 ， 禁令给公司每天带来的经济损失高达50万美元 ， 大约有600万次下载请求无法实现 ， 每天丢失近100万新用户 。
而最近因为“硫酸攻击”的视频 ， 让抵制TikTok的呼声再起 ， 不少印度用户前往应用商店给TikTok打低分并呼吁卸载 。
在应用商店上 ， 近期一款声称可移除用户手机中中国Apps的应用（Remove China Apps ， 删除中国手机应用）下载量暴涨 ， 短短两周下载量已超过100万人次 ， 成为印度区Google Play中最热门的应用 。 “删除中国手机应用”5月17日在印度谷歌应用商店上线 ， 其图标是一只龙的图像 ， 背景是两把扫帚 。
由于TikTok在印度的广为流行 ， 其也成为了众矢之的 ， 一些印度明星甚至在社交媒体上分享该款应用 ， 并呼吁“不再使用TikTok” 。
与此同时 ， TikTok在印度本地的竞争对手正在崛起 ， 比如标榜着印度制造的短视频应用Mitron、以及名字模仿TikTok的“Tik Kik”均获得了大量的下载 。 有意思的 ， 有报告指出 ， Mitron应用的源代码是从一家巴基斯坦公司购买的 。
02
招人、砸钱 ， 字节跳动努力“本土化”
为了应对海外市场的压力 ， 字节跳动也正在努力采取本土化的措施 。 这些措施包括增加在当地的投资 ， 以及招募当地的员工 。
2020年3月 ， 张一鸣在字节跳动八周年的全员信中宣布 ， 字节跳动已在30个国家、180多个城市设立办公室,拥有超过6万名员工 ， 到2020年末 ， 还将扩张到10万人规模 。
其中美国洛杉矶是TikTok在海外最大办事处之一 ， 据媒体报道 ， TikTok已在洛杉矶成立办事处 ， 将招聘400多名美国员工 。


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