数码麻辣烫|被魅族员工吐槽没能力的杨柘 能带领小米挑战华为高端手机吗？
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6月2日小米再度迎来一位新高管 ， 杨柘加盟小米担任副总裁 ， 主要负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作 。
近两年小米在高管引进方面动作不断 ， 卢伟冰、常程及杨柘三名副总裁先后加盟 ， 这在业界是十分罕见的 。
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通过杨柘未来在小米负责的工作可以看出 ， 小米已经开始觊觎国产高端手机市场 ， 尤其小米10系列今年大获成功 ， 已经在4000元价位段站住了脚 ， 可以和华为苹果一较高下 。
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在进军国产手机高端市场的路上 ， 小米已经探索了很多年 ， 先后遇到了不敢提价、产能不足等问题 。
直到2020年小米才将一系列问题解决 ， 于是消费者见到了一款没有短板、性比价极高的小米10 。
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众所周知 ， 高价位手机人群看重的不仅仅是配置 ， 品牌也是一个重要的考虑因素 ， 目前小米旗舰手机的产品力完全没问题 ， 缺少的则是品牌价值营销 。
在国内众多的营销高手中 ， 主导过华为爵士人生系列的杨柘则是小米最好的一个选择 。
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目前在中国手机高端市场 ， 尤其4000元以上价位段 ， 华为Mate系列占据了极大的市场份额 。
Mate品牌的崛起之路 ， 杨柘的品牌营销起到了很大的作用 ， 毫不夸张的说 ， 杨柘应该是华为高端化的重要功臣 。
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很多人应该会拿杨柘离开小米后的职业生涯来说事 ， 加盟TCL手机和魅族手机后 ， 杨柘似乎并没有起到很大的作用 ， 其实这并不是他的错 ， 因为品牌想要做好高端化 ， 基础是产品 ， 但魅族和TCL在前几年的产品规划确实出了很大的问题 。
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尤其在2017年前后 ， 国产手机已经形成了稳定的第一和第二阵营 。
华米OV开始垄断手机市场 ， 小品牌想通过营销崛起很难 ， 这不仅仅是魅族 ， 一加、努比亚等品牌也在面临这种困境 。
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反观现在的小米 ， 4G手机库存几乎清理完成 ， 高性价比积累了大量的用户口碑 ， 高端化之路并不难 ， 需要的是锦上添花 ， 而杨柘则缺少一个施展才华的舞台 ， 两者的合作应该是十分对口的 。
但对于杨柘的加盟 ， 小米也应该注意后续的营销行为监控及合规化管理 ， 毕竟魅族员工曾实名吐槽其能力不行 ， 将大量亲信带入新公司等问题 。
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随之杨柘的加盟 ， 小米的中国区高管团队基本已经建设完成 。
卢伟冰主管红米系列 ， 常程打磨产品规划 ， 杨柘主导品牌营销 ， 一个豪华的复仇者联盟浮出水面 ， 接下来就需要看雷军如何打磨这个团队 。
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作为小米最高端的系列 ， 小米MIX系列去年没有量产机发售 ， 看样子小米MIX4很有可能将是杨柘打磨的第一个产品 ， 他会做出怎样的营销方面 ， 这个还是十分值得期待的 。
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