柳先说|公司市值破了百亿,中国家电“小巨头”:在美的格力身后疯狂捡漏
文章图片
家电行业报告显示 , 去年主流小家电销售量突破2亿5千万台 , 同比增长达14.8% 。 而来到2020年 , 小家电市场更是火热 。 一方面是宅家时间变长 , 很多人开始动手做饭 。 另一方面 , 直播带货、人们线上购物等趋势的持续升温 。 线上逐渐成为小家电品牌的主要战场 。
庞大的需求底下 , 小家电市场有众多的玩家 。 传统巨头、新起之秀、跨界大咖、国外大品牌纷纷入局 。 作为线上小家电的龙头 , 小熊电器的经营策略和商业模式也开始成为同行业品牌效仿的模板 。 要知道今年前三个月 , 小熊电器净利润同比增长83.66% 。
简单给大家梳理下:小熊电器创办至今已走过14个年头 , 是萌家电的开创者 。 经过十余年的发展 , 公司现已具备完整的研发、生产及销售体系 。 产品涵盖酸奶机、养生壶、电煮锅、煮蛋器等等 , 且长期处于市场领先地位 , 全国拥有超5000万的用户 。
文章图片
【柳先说|公司市值破了百亿,中国家电“小巨头”:在美的格力身后疯狂捡漏】上个世纪90年代 , 李一峰(小熊电器创始人)从哈工大毕业后 , 进入一家家电企业工作 。 凭借出色的工作能力 , 十余年间从一个小技术员成为公司副总 。 在别人眼中 , 他在事业上无疑已经取得了成功 。
一次偶然的机会下 , 他发现了市面上原来有酸奶机这种产品 。 凭借多年来在家电行业工作的经验 , 他觉得里面可能蕴藏着巨大的商机 。 于是辞职拿出积蓄 , 找来几位合伙人 , 走上了创业之路 。
创业初期并不容易 , 由于资金有限 , 很多东西都不周全 。 虽然成功将图纸设计出来 , 但因为企业体量小 , 没有代工厂愿意承接订单 。 无奈之下 , 李一峰只好带领公司自主生产 , 在办公室里完成了第一批两千台酸奶机的加工任务 。 产品投放市场后 , 取得了不错的反响 , 并且成功吸引了格兰仕的注意 。
文章图片
当时 , 格兰仕为了提升微波炉产品的销量 , 想要赠送一些小产品 , 为此向小熊电器下了10万台酸奶机的订单 。 有了与大厂合作的经验 , 小熊电器算是在行业里站稳了脚 , 订单慢慢多了起来 。
依靠酸奶机业务 , 成功打开了小家电市场 。 小熊电器开始推出电热饭盒、煮蛋器、电煮锅、榨汁机等家用小电器 , 广受年轻消费者的好评 。 产品线的扩张 , 使得公司规模进一步扩大 。
纵观小熊电器的发展历程 , 作为后来者之所以能迅速崛起 , 除了优质的产品之外 , 跟公司的经营方式也有着很大的关系 。 它没有去做电视、空调、洗衣机等大家电 , 而是选择在美的格力身后疯狂捡漏 , 打造一些巨头看不上的小家电产品 。
前几年 , 电商产业快速兴起之时 , 国内很多企业都持观望态度 。 李一峰带领公司大力开拓线上渠道 。 这种超前布局 , 让品牌获得了电商平台流量爆发的红利 , 业绩节节攀升 。 根据了解 , 前两年公司线上销售额就已经达到18亿元 。
小家电产品功能简单 , 产业链成熟 , 生意模式的核心在于对需求端的把握 。 小熊电器借助互联网渠道 , 抓住了需求端品质升级价格不升级的核心矛盾点 , 成功地塑造了代表高颜值、高性价比、小巧可爱等特质的品牌形象 。 经过十多年的深耕 , 公司在去年成功上市 。
短短几个月时间公司市值便冲破了百亿 , 截至2020年6月初 , 小熊电器市值已超过150亿元人民币 , 说是家电业的“小巨头”不为过 。 公司去年实现总营收26.92亿元 , 同比增长31.92% 。 其中 , 线上渠道营收占了近九成 。
有业内人士分析指出:在小家电领域 , 线上市场无疑是一块大蛋糕 。 此前奥克斯就凭借深耕线上市场 , 迅速成长为空调界一线品牌 。 一直主打线下渠道的格力 , 近两年也在积极拓展线上渠道 。 而在线上深耕已久的小熊电器 , 无疑有着很大的优势 。 在2020年的非常时期 , 更是凭借各大电商平台的销量 , 拉动业绩增长 。
推荐阅读
- 江湖孤人|明年的5G“iPhone12”手机你会去换吗?苹果市值或再创辉煌
- 放荡的人生|不上架防骚扰软件就禁售,苹果终妥协,印度向苹果公司下最后通牒
- #程序员#?8年经验程序员跳槽,2个月面试腾讯百度京东等70家公司,总结出4个共同点
- 小强幽默|公司如何做好网络营销推广找客户,园林花卉行业企业怎么利用网络推广引流获客
- 风雨同进步|公司如何做好网络营销推广找客户,旅游行业企业怎么利用网络推广引流获客
- 万州微视界|孙正义留下一个教训:不是所有公司都叫阿里巴巴孙正义渡劫不是所有公司都叫阿里巴巴阿里巴巴的辉煌难以复制,70亿打水漂后
- 雷帝触网|微贷网涉嫌非法吸收公众存款被立案侦查:市值已不足1亿美元
- 爱集微APP|点评|集成电路发展切忌大跃进;对于业绩不好的公司上市等于一次融资
- 第一电动网|蔚来中国项目完成注资;理想汽车计划新增60家门店;特斯拉市值超2000亿美元
- 互联网热点爆料|苹果收购法国人工智能创业公司Regaind,完善AI