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天慈网络|分析：直播平台三大梯队哪个最适合带货

依托于网红主播李佳琦、薇娅的出圈 ， 电商直播迅速走进大众视野 ， 2019年成为了电商直播爆发的元年 。
受疫情影响 ， 2020年初线上直播保持高增长态势 ， 并再次夺得营销圈的广泛关注 ， 更是被众多品牌视为挽救销量下滑的救命稻草 。 直播一词一度位居营销热词TOP ， 但有业内人士称 ， 只有无能的市场部做直播带货 。
只有无能的市场部做直播？
然而事实是相反的 ， 品牌营销的一大原则就是 ， 用户在哪里 ， 营销就应该出现在哪里 。 那么现在直播的用户规模到底有多大？对于品牌而言 ， 直播是一时的救命稻草 ， 还是未来可继续深挖的流量洼地？
天慈网络|分析：直播平台三大梯队哪个最适合带货
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不妨先看看几组数据：
1.根据CNNIC最新数据显示 ， 我国网络直播用户规模达4.33亿 。 其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿 ， 游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿 。
2.根据招商证券报告显示 ， 预测2020年在线直播用户数将达到5.24亿 ， 增长率达到4.59% 。
3.QuestMobile数据显示 ， 2020年2月平日使用短视频时长占比达到15.2% ， 除移动社交APP外 ， 短视频时间占比最高 。
通过数据来看 ， 小编认为 ， 直播市场具有三大特点：用户规模大、高活跃 ， 且保持平稳增长 。 直播已经成为了一种新的娱乐方式 ， 渗透到用户的日常生活娱乐 。 未来 ， 懂得直播营销的品牌将会获得更多用户 ， 抢先入局直播的品牌拥有搭建私域流量池的用户红利 。
直播平台三大梯队
当消费端的行为习惯和偏好发生变化时 ， 行业各方也会灵敏捕捉到潜在的商业机会和业务定位 ， 快速适应消费端变化 ， 组建新的增长线 。
在此环境下 ， 2020年初也迎来了直播行业如沐春雨般的野蛮生长 。 相对于专业垂直直播平台 ， 短视频、社交、电商、综合视频平台等也纷纷布局了直播业务 。 这对于想展开线上直播营销的品牌来说 ， 在决定直播时 ， 反而面临了一道选择平台的难题 。 比如平台调性匹配、用户匹配、流量推荐、内容制作和主播选择等等 。
小编通过结合TrustData、淘榜单等相关行业数据和调研 ， 体验了20个直播平台（包括toB端） ， 并根据平台月活规模 ， 商业类型将直播平台划分为三大梯队：
第一梯队
淘宝是强电商属性 ， 具有丰富的商品品类 ， 可以依托自身流量和外部平台流量作为流量分发的基数 ， 且用户多以一二线城市为主 ， 四五线下沉市场也有覆盖 。 淘宝通过建立直播入口 ， 可以直接将货、人聚集在一个场景中 ， 对于品牌而言 ， 是理想的线上销售场景 。
但是强电商属性 ， 也意味着在该平台进行直播的品类十分丰富 ， 这对于小众品牌商家来说不具备优势 ， 流量较为集中头部商家和主播 。 在淘宝直播中 ， 内容制作和主播选择是提升流量的关键因素 。
抖音和快手则是娱乐社交属性明显 ， 主打娱乐社交内容 ， 具备高流量和高活跃平台优势 。
【天慈网络|分析：直播平台三大梯队哪个最适合带货】文章来源：http://www.0660zb.com/industry/domestic/15364.html


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