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宋城|宋城演艺6月中旬开放存量项目 重走重资产老路面临挑战

宋城|宋城演艺6月中旬开放存量项目 重走重资产老路面临挑战
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财联社（北京 ， 采访人员 李丹昱）讯 ， 随着国内疫情受控 ， 各大主题公园逐一恢复营业 。 宋城演艺（300144.SZ）方面对外透露 ， 6月中旬全国八大千古情景区将集中复工营业 ， 且西安、上海的新项目也将于年内投入运营 。
据了解 ， 宋城演艺受限于室内演艺模式 ， 重开时间晚于其他主题公园 。 旅游行业分析师梁国庆对财联社采访人员表示 ， 疫情影响下 ， 各大主题公园均有不同程度的损失 ， 这也将改变部分主题公园的发展路径 ， 宋城演艺或将进一步转向重资产 ， 而海昌海洋公园、华强方特等或将收缩年内战略 。
高票价、高返佣模式受阻
在业内人士看来 ， 一直以来 ， 宋城演艺都强调"主题公园+文化演艺"的发展模式 ， 避免与其他类型主题公园的同质化竞争 。 而该模式也以相对较低的投入 ， 使其毛利率高于其他主题公园 。
"宋城演艺在演出所需的服化道、剧本等方面投入 ， 主要集中在创作阶段 ， 公演后多年不变 ， 成本固定 ， 远低于迪士尼等游乐型主题公园的运维成本 。 "中国主题公园研究院院长林焕杰告诉财联社采访人员 。
疫情期间 ， 国内各大主题公园均出现业绩大幅下滑的情况 。 其中 ， 海昌海洋公园、华强方特相关负责人曾在接受财联社采访人员采访时表示 ， 疫情闭园期间 ， 单月损失均超过1亿元；老牌主题公园香港海洋公园甚至面临破产问题 ， 直至政府拨款54.2亿港元"搭救" 。
而受益于运维成本较低等因素 ， 宋城演艺在今年一季度仍实现盈利 ， 其营业收入1.34亿元 ， 同比减少83.71% ， 净利润4996.03万元 ， 同比减少86.5% 。
"宋城演艺旗下项目在1月24日后基本全部关停 ， 持续整个第一季度 ， 盈利主要来源于花房集团投资收益和政府补助 ， 其演艺主业基本打平 ， 与轻资产收入确认有关 。 剔除轻资产收入确认 ， 预计亏损4000-6000万元 ， 整体体现其固定成本仍相对可控 。 "某券商机构分析师向财联社采访人员表示 。
数据显示 ， 截至2019年底 ， 宋城演艺资产总额为110.41亿元 ， 资产负债率为10.49% ， 在国内主题公园中属财务状况较好的企业 。 上述分析师指出 ， 宋城演艺受益于"旅游"、"文化"双重政策扶持 ， 同时与各级旅行社保持稳定的合作关系 ， 所以业绩较好 。
根据各大OTA网站报价 ， 宋城在各地项目门票价格稳定在245-350元之间 ， 略高于华强方特、海昌海洋公园等国内主题公园 。 "宋城演艺一直施行高票价高返点模式 ， 其平均门票价格在50元左右 ， 返点在10%以上 。 "上述业内人士透露 。
从行业来看 ， 返点、佣金等模式普遍存在 。 据某OTA内部工作人员透露 ， 景区门票佣金、返点10%较为普遍 ， 超过该数据的较少 ， 宋城依赖团队游 ， 成本低 ， 所以这方面支出较多 。
从该公司财报来看 ， 近些年 ， 宋城演艺的团客收入占比保持在85%以上 ， 但情况在疫情期间遇到了挑战 。 景鉴智库分析师周鸣岐告诉财联社采访人员 ， 疫情影响下 ， 团队游会成为行业内最后恢复的业态 ， 今后很长一段时间内都会以周边游、亲子游等散客形式集中的业态为主 。
而宋城在吸引散客方面的不足 ， 一直较为明显 。 林焕杰认为 ， 演艺项目剧本创作很难频繁更新 ， 对成本要求较高 ， 所以在一台节目反复演出的背景下 ， 宋城的复游率并不高 。 同时 ， 爱情故事为主线的千古情系列 ， 对吸引亲子游群体的优势不大 。
对此 ， 宋城方面表示 ， 旗下演艺项目在每个城市均有不同风格 ， 各个项目存在差异性 。 但其并未对演艺项目更新频率等做出说明 。
重资产发展仍是行业主线
【宋城|宋城演艺6月中旬开放存量项目 重走重资产老路面临挑战】2018年以前 ， 宋城演艺项目更新、扩张较少 ， 除最早的杭州宋城外 ， 仅在三亚、丽江、九寨三地试水 。 但2019年后 ， 该公司明显加快千古情系列在全国的布局进程 ， 并将轻资产输出提上日程 。


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