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时尚小妖精|“Libresse薇尔×周冬雨”态度大片：「月经不隐藏」

5月28日是国际月经日 ， 一个为呼吁彻底结束月经羞耻、月经禁忌等世俗观念 ， 破除月经污名化的全球性节日 。 但当我们谈到“来月经” ， 还始终带着一些“羞羞的”使用滤镜 。
Libresse薇尔携品牌代言人周冬雨在国际月经日带来宣传片《月经不隐藏故事篇》 ， 从周冬雨自己的经历出发 ， 告诉女孩们 ， 月经和经期的每一面都不必隐藏 ， 希望和大家一起打破束缚 。
短片中大胆地使用大片红色 ， 加上周冬雨出色的演绎 ， 让女生们看完都说：“广告里的红色非常漂亮 ， 充满了力量感 。 ”男生们看完：“月经不羞耻 ， 大方说出来 。 ”
我们是否可以不再遮遮掩掩“月经”的真名和“卫生巾”真身？
我们是否可以恣意对外表达“来月经”过程中的身心诉求？
『我们可以！』——这是女性先锋品牌Libresse携手周冬雨 ， 共同致敬今年国际月经日而带给天下女生的答案 。
作为全球女性先锋品牌 ， Libresse薇尔是第一个在卫生巾广告中使用红色液体表达经血的品牌 。 自2019年进入中国以来 ， Libresse薇尔一直沿用#月经不隐藏#品牌主张 ， 不断焕新消费者观念 ， 冲击传统语境下对月经的偏见观点 。 品牌这次与长期合作伙伴蓝标数字广州联手为周冬雨打造创意态度大片及系列产品广告——以一个新女性代表代言人与一个新女性主义品牌的观点碰撞 ， 引燃“开口谈月经”的意识觉醒 。
广告文案：
时尚小妖精|“Libresse薇尔×周冬雨”态度大片：「月经不隐藏」
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月经需要隐藏吗？
月经似乎已经成为了一种禁忌
是上不了台面的事情
在大众的眼光里
就像NG的镜头 ， 要被删掉
时尚小妖精|“Libresse薇尔×周冬雨”态度大片：「月经不隐藏」
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月经不隐藏
这是我和Libresse薇尔的答案
每个女生一生会来四百多次月经
四百多个生理期 ， 不是日历上
被随意打叉的几页
而是标红我们人生的重要纪念
时尚小妖精|“Libresse薇尔×周冬雨”态度大片：「月经不隐藏」
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正如Libresse薇尔一直所倡导的
月经不需要隐藏
每个女孩都应该被赋予这种权利
时尚小妖精|“Libresse薇尔×周冬雨”态度大片：「月经不隐藏」
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可以照常上班 ， 可以按下暂停
可以放飞自己 ， 也可以放过自己
Libresse薇尔小V巾
V型剪裁更贴合
经期的每一面都不必隐藏
如果说周冬雨的发声是吸引关注的头部力量 ， 那么全社会女生的共同发声才是Libresse薇尔借助态度营销寻求全民代言的真实力量 。
品牌在520借助头条系九屏联投表达“月经不隐藏也是女孩爱自己的方式” ， 以及在528月经日来临前针对“#月经不隐藏”话题的一系列聚焦式精准曝光 ， 激发了无数真实女性的“自来水”式点赞 。 我们看到了一个又一个真实的故事分享 ， 一个又一个为“月经不隐藏”叫好的呐喊：
时尚小妖精|“Libresse薇尔×周冬雨”态度大片：「月经不隐藏」
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时尚小妖精|“Libresse薇尔×周冬雨”态度大片：「月经不隐藏」
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仅仅一周 ， 过亿的话题曝光 ， 上万条讨论 ， 20多个KOL自发传播 ， 这些“挺身而出”的全民代言观点 ， 证明了今天来谈“月经不隐藏” ， 不是为了态度而强行态度 ， 更不是为了愤世嫉俗而剑走偏锋 ， 而是反映女性消费者对可以更开明、更优雅谈月经的真实期望 。
【时尚小妖精|“Libresse薇尔×周冬雨”态度大片：「月经不隐藏」】在中国市场 ， 薇尔精准洞察到女性更加独立和精致的消费主张 ， 在这一时间节点请到周冬雨作为品牌代言人能够助推品牌的话题关注度 。 周冬雨率真、勇敢做自己的形象与品牌提倡「月经不隐藏」的理念非常吻合 ， 当同品类产品持续以产品功能为卖点做宣传时 ， 薇尔则找到了情感向的沟通方式 ， 在同质化的品类竞争中脱颖而出 。 这也是高端卫生巾市场的心智发力点——中国女性在职场、婚嫁、孕育等权利上有越来越多为其发声的品牌 ， 经期权利也需要这样一个代表新女性审美和观点的品牌 。


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