汽车|BJ40城市猎人版：小众越野也能拥有“高光时刻”
如果说不以结婚为目的的恋爱是耍流氓 ， 那对于汽车企业来讲 ， 不以销量为目的小众车型就是非主流吗？
并非如此 。 以小众的越野市场为例 ， 北京越野就一直在不遗余力地走向大众 ， “北京越野的目标是成为中国越野车第一品牌 ， 让越野从小众爱好走进大众生活 。 ”北汽集团董事长徐和谊说 。
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去年 ， 在乘用车市场整体下滑的背景下 ， 北京越野销量3.6万辆 ， 实现34.5%的同比增长 。 主力车型BJ40系列更是连续29个月位列细分市场销冠 ， 占有率突破74% 。
北京越野
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BJ40(参数|图片)是怎样在传统越野车中突围的？
从产品出发 ， BJ40不再小众
【汽车|BJ40城市猎人版：小众越野也能拥有“高光时刻”】
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“我们目前最主要的工作就是‘拓群’ ， 抢占15～20万SUV市场1%的份额 。 用什么抢？就用我们的产品——BJ40城市猎人版 。 ”北京越野副总经理张国富说 。
以全新BJ40城市猎人版为例 ， 在短时间内提升自己的市场份额 ， 其不仅依靠更新的产品技术 ， 更重要的是从小众往大众的迎合 。
比如 ， 国人相比起强劲的越野能力 ， 或许更喜欢越野车粗犷豪放的外壳 。 北京越野就针对这部分人群推出了两驱版 ， 对于几乎没有越野需求 ， 主要是城市驾驶的人群来说 ， 两驱完全足够 。
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其二 ， BJ40城市猎人版更偏城市化的调校 ， 让更多人都习惯开越野车；并且在功能配备上 ， 也增设了很多偏向于城市驾驶的舒适内容 。
比如全系标配拖车钩、外后视镜电动调节、后雨刷、10英寸中控液晶屏、GPS导航、牵引力控制系统、车身电子稳定系统、防侧翻控制系统、上坡辅助、陡坡缓降 ， 除最低配车型外还标配倒车影像、行车记录仪等等 。
甚至更高配级别的车型 ， 还配有车载Wi-Fi、语音识别、在线音乐、智能云服务等车载智能功能 。 就算是越野“小白”开 ， 也完全不必担心 。
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其三 ， 油耗不再小众 ， BJ40城市猎人版的工信部百公里油耗是9.4～9.9L ， 和同级别城市SUV相差无几 。
而在油耗低的同时 ， 军车级的防腐钢板、宽大的镀铬饰件、粗壮的拖车钩、超过600mm的最大涉水深度等 ， 时刻都在展现自己的越野身份 。
运用强大“朋友圈”打好营销牌
如果说《战狼2》中BJ40的植入 ， 第一次让影视受众关注到北京越野这一汽车品牌 。 那么后续种种品牌层面的营销动作 ， 着实进一步打开了大众群体的品牌认知 。
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前不久 ， 与探月工程的合作深化 ， 再一次让国人注意到 ， 这家中国车企对前瞻科技的构划与期许；而作为2020珠峰高程测量自然资源部第一大地测量队野外勘测作业车 ，
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BJ80(参数|图片)的军工品质让它足以担当重任 。
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做为越野界的“老
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