疫情包围下的网络电影逆势高歌，转型之际AI智能如何赋能行业
大片仓皇撤档 ， 影院关门大吉 ， 在新冠疫情的阴霾笼罩之下 ， 院线电影市场迎来了至暗时刻 。 而网络电影作为特殊时期中国观众的主要娱乐出口 ， 却迸发出巨大的内容价值 ， 实现了历史性的多维突破 。
【疫情包围下的网络电影逆势高歌，转型之际AI智能如何赋能行业】数据显示 ， 2020年一季度已有23部网络电影票房破千万 ， 较去年同期增长188% ， 分账总收益3.7亿 ， 同比增长248% 。 网络电影TOP30的单片平均分帐 ， 也已飙升至1433万 。 院线电影市场梦寐以求的“报复性观影” ， 在网络电影市场得以开花结果 。
这一切都足以证明 ， 无论是市场规模 ， 还是用户基础 ， 抑或面向C端的付费分账商业模式 ， 网络电影成长的商业土壤已趋于成熟 。 随着网生内容监管步入正轨 ， 减量提质成为平台方和出品制作公司的主流发展方向 ， 类型题材创新加速驶入快车道 ， 成为影视行业转型先行者抓住机遇 ， 率先破局出圈的利器 。
观影 模式 渐变刺激内容升级
3天总播放量超6亿 ， 总观看人次1.8亿 ， 一部《囧妈》开辟了中国电影史上春节档电影在线首播的先河 。 而10天斩获超3000万分账票房的《倩女幽魂：人间情》 ， 则意欲用高品质为网络电影正名 。 两部爆款影片的诞生及其引发的话题热度 ， 无不说明观众的观影习惯正在发生着潜移默化地改变 。
而更让传统院线电影从业者扎心的是 ， 2020年越来越多的用户选择用大屏观看电影 。 据统计 ， 仅爱奇艺奇异果TV的日活 ， 就已达到了43190000台 。 全网电影日均有效播放较2019年提升了32% 。 电视端成为网络电影分账票房的新增长点 。 观影场景的转换 ， 正在改变着“后浪”一代对影视作品的消费模式 。
什么样的网络电影 ， 才能在6分钟之内将观众吸引在流媒体移动端前舍不得离开 ， 并会付费看完全片?随着全球疫情渐趋稳定 ， 特殊时期窗口红利逐渐消退 ， 面对传统院线电影的凶猛反扑 ， 娱乐市场日趋多元的激烈争夺 ， 网络电影对于高度类型化“好故事”的需求日益迫切 。
自诞生以来 ， “粗制滥造”一直是网络电影的标签 。 整个行业也因此被置于电影行业“鄙视链”的最底端 。 近年来 ， 虽然网络电影一直坚持自我升级 ， 但优质剧本依然是它的“稀缺属性” 。 据灯塔研究院发布的《网络电影用户洞察——2020年Q1中国网络电影市场报告》显示 ， 类型化提供收益保障 ， 精品化、差异化是网络电影突围的关键 。 高分帐类型主要聚焦在动作、剧情、奇幻 。 差异化、多元化是为用户提供新鲜感的基础 ， 仍是网络电影竞争的重要方向 。
助力产品思维口碑爆款频出
与院线电影偏好艺术表达相比 ， 网络电影更注重产品思维 ， 更需要把商业和娱乐属性发挥到极致 。 而这一关键属性 ， 往往被传统的影视策划者所忽略 。 海马轻帆团队推出的“剧本智能评估”3.0 服务 ， 在碾压周期长 ， 效率低 ， 主观性强的“纯手工”剧本评估方式的同时 ， 充分以产品开发为导向 ， 助力出品方在剧本开发阶段敏锐捕捉隐藏在海量信息里的用户需求 ， 掐准市场脉搏和大盘发展趋势 ， 成为影视作品热度、口碑乃至项目投资回报的有力推动 。 目前 ， “剧本智能评估”3.0 服务过的电影/网络电影项目已达2900余部 ， 获得了市场和口碑的双重认可 。
以经过“剧本智能评估”3.0分析 ， 热播网络电影《水怪》为例 。 该片以约2600 万的票房分账荣登2019年度优酷网络电影票房分账冠军 ， 成为2019年度网络电影的最大爆款 ， 甚至一度掀起了网络电影市场的“怪兽风潮” 。 在优酷年度票房分账榜TOP5中 ， 生物灾难类型片就占据4席 。 位列第二的《大蛇 2》分账金额为 2108万 ， 第四的《大雪怪》为1551万 ， 第五的《巨鳄》为1537万 ， 出品方和平台都收益颇丰 。 怪兽片成为2019年网络电影当之无愧的“流量王” 。
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