乔丹纪录片欺骗了世界？《最后之舞》成了卖鞋广告( 二 )
皮蓬对乔丹的很多表达不满 。同时 ， 格兰特还抨击了这部纪录片的真实性：“我会说这片子娱乐性很强 ， 但作为乔丹的队友 ， 我们知道其中大约90%的部分 ， 真实性如同是XX一般 。 ”按照格兰特的说法 ， 这部纪录片不够真实的一方面是 ， “乔丹对我们说过许多话 ， 我们基本上都回击了 ， 但所有的那些画面都被从纪录片中剪掉了” 。那些格兰特口中“减掉的内容”是——当自己表现差 ， 乔丹在飞机上勒令不许给他食物吃时的回应 。“基本上 ， 当所谓的纪录片是关于一个人的时候 ， 他对即将发行的影片有最后的决定权……这不是纪录片 。 ”格兰特的这句话颇具讽刺意味 ， 因为彼时当导演在ESPN宣传这部纪录片时 ， 他曾经说 ， 这不是一部只围绕乔丹一个人的纪录片 ， 而是以乔丹为核心的公牛队的珍贵影片 。显然这样的说法被很多人否定了——在《最后之舞》中乔丹曾“亲口承认”对阵爵士的天王山之战 ， 自己因为吃披萨而食物中毒 。 但一位披萨店的员工表示 ， 他就是当初给乔丹送披萨的人 ， 当天制作的披萨完全符合规定 ， 并且自己从没遭到过投诉 。“这是乔丹的弥天大谎 ， ”《乔丹法则》的作者山姆·史密斯这样分析 ， “在纪录片中 ， 我还看到了几处谎言 ， 都是他编造的或撒的谎 ， 虽然这也不是大事 ， 像电影电视上映时 ， 都标注‘根据真实故事改编’ ， 就是这样 ， 这也是根据一个真实故事改编的 。 ”
乔丹捧起MVP奖杯 。“最大赢家”还是乔丹这部纪录片到底是否呈现了一个真实的乔丹？每个人都有自己的说法 ， 但可以肯定的一点是 ， 不管外界有多么不满 ， 乔丹因为这部纪录片再次提升了他的价值 。英国媒体《卫报》就在纪录片播完后的一周提出了一个有趣的问题：“考虑到乔丹的编辑控制 ， 这实际上是一部纪录片吗？或只是一个非常有趣的鞋子广告？”这样的质疑并非空穴来风 。 《最后之舞》播出后 ， 据媒体报道 ， 几乎所有与公牛王朝的相关产品 ， 销量都飙升到一个“新的高度” 。5月中旬 ， 在苏富比的拍卖会上 ， 乔丹新秀赛季比赛中穿过并亲笔签名的Air Jordan 1s以创纪录的56万美元售出 ， 创造了运动鞋新的世界拍卖纪录 。 而此前的纪录为40.9万美元 ， 由跑步历史传奇选手罗杰·班尼斯特在1954年5月破纪录时所穿的跑鞋创造 。“直到拍卖结束 ， 我们才看到了惊人的竞标价 ， 仅在最后一个小时内 ， 价格就翻了一番还多 。 ”就连苏富比电子商务发展总监布拉姆·瓦赫特都不敢相信 ， 因为这双球鞋的预估成交价为10万-15万美元 。
乔丹的头像被P上了美元 。不仅如此 ， 乔丹品牌的球鞋也在《最后之舞》的加持下得到进一步推广 。 二级运动鞋交易平台StockX数据显示 ， 自《最后之舞》首映以来 ， 未经签名的Air Jordan 1s在该网站上的平均售价达到了7123美元 。“在纪录片播出之前 ， 自2017年以来我们还没有出售过这双运动鞋 ， 在此之前 ， 它以3000美元的价格转售 ， 而新的销售转售价增加了100％以上 。 ”StockX高级经济学家杰西·艾因霍恩表示 ， 在过去的一个月中 ， Air Jordan运动鞋的销售额增长了38％ ， 并吸引了很多粉丝来他们的网站 。“每到纪录片播出的那天 ， 我们看到Air Jordan品牌页面的访问量激增 ， 与典型的星期日相比平均增加了76％ 。 ”此外 ， 数据分析公司GumGum分析了《最后之舞》的第五集 ， 并探讨了曝光对乔丹赞助商的影响 。 GumGum计算得出 ， 耐克和Air Jordan品牌在一个情节中的曝光时间超过9分钟 ， 价值487000美元 。很显然 ， 关于《最后之舞》中乔丹的“真实性”还会继续讨论下去 ， 但这部纪录片已经让疫情中的NBA和相关播放平台得到了足够的话题性 ， 而乔丹的历史地位和商业价值也得到了进一步的巩固 。这一切 ， 或许才是《最后之舞》选择在疫情期间“提前播出”的目的 。
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