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销量|入局新碳酸饮料，农夫山泉实力圈粉“后浪”( 二 )


销量|入局新碳酸饮料，农夫山泉实力圈粉“后浪”
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基于崇尚天然的理念 ， 农夫山泉在生厂上引进了中国第一条无菌碳酸线 ， 无菌生产线的标准达到log6 ， 这样的生产线不仅无需添加磷酸、苯甲酸钠、山梨酸钾 ， 也更好保存了天然原料的营养和风味 ， 从而刷新大众对碳酸饮料廉价、不健康的传统印象 。
相对于其他碳酸饮品而言 ， 从健康角度入手的TOT含气风味饮品 ， 品牌差异化定位明显 ， 既满足了消费者对碳酸饮料的口味需求 ， 也满足了大众对健康的关注 ， 自然成为碳酸饮料爱好者的心头好 ， 无形中也强化了农夫山泉在碳酸饮料的核心竞争力 。
销量|入局新碳酸饮料，农夫山泉实力圈粉“后浪”
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多产品策略
满足个性化、多元化消费需求
数据显示 ， 中国Z世代总人口达到2.6亿人 ， 占总人口数量的近20% ， 而在2020年Z世代将占据整体消费力的40% 。
当以90后、00后为主的“Z世代”逐渐成为主流消费群体 ， 得年轻人者得天下成为了众多品牌的共识 。 因此 ， 为了抓住时代的核心消费群体 ， 品牌们纷纷将目光瞄准以“Z世代”为主的年轻消费市场 。
而对于饮料品牌来说 ， 面临庞大的年轻消费市场 ， 只有从中分得一杯羹才能在未来的消费市场拥有话语权 。 农夫山泉深谙其道 ， 此次推出TOT新一代碳酸 ， 与其说是农夫山泉丰富产品种类 ， 倒不如说是农夫山泉讨好年轻人的一种手段 。
这么多年来 ， 农夫山泉始终致力于推出各种高品质创新性饮品 ， 以满足消费者日益增长及不断变化的购买需求 ， 2000年全面转产天然矿泉水 ， 2003年推出主打运动补给的尖叫饮料 ， 2011年布局无糖茶饮东方树叶 ， 2019年农夫山泉涉足酸奶行业......不断跨界到新领域 ， 也给年轻消费者带来了持续的产品新鲜感 。
作为中国饮料行业的龙头企业 ， 农夫山泉在品类上不断延伸创新 ， 与时俱进满足年轻人多元化、个性化的消费需求 ， 并频频取得不错的成绩 ， 也因此成为中国饮料行业的一面旗帜 。
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