红尔购物|Exchange，电商百科之Ad
【红尔购物|Exchange，电商百科之Ad】AdExchange是互联网广告交易平台 ， 像股票交易平台一样 ， AdExchange联系的是广告交易的买方和卖方 ， 也就是广告主方和广告位拥有方 。
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和股票交易平台类似的是 ， AdExchange平台的竞价机制也是竞价获得 ， 如果竞价一样的话 ， 先到先得 ， 即RTB模式 。
RTB——RealTimeBidding的简称 ， 就是实时竞价 。 跟传统购买形式相比 ， RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价 ， 就是每一个PV都会进行一次展现竞价 ， 谁出价高 ， 谁的广告就会被这个PV看到 。
红尔购物于2019年7月正式上线-免费入驻 ， 是红尔集团旗下综合B2B2C电商服务平台 ， 红尔购物对商家严格选自 ， 为入驻商家合作伙伴服务提供”省心 ， 放心 ， 安心”的销售平台环境 ， 以商家和服务为中心 ， 让商家做更好的生意 。
当一个用户访问广告位页面时 ， ssp端向AdExchange发出访问讯号 ， 告知有一个访问请求 ， ssp把广告位的具体信息 ， 例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP ， DSP端开始对这个广告展现进行竞价 ， 竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上 ， 进而让用户看到 。 下图描述的例子是一个对汽车感兴趣的用户访问站点 ， DSP端各个汽车厂家对这个用户展开争夺的过程 。
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