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博闻焦点|苹果首参与天猫618大促

【博闻焦点|苹果首参与天猫618大促】
苹果iPhone又降价了 。 iPhone降价不足为奇 ， 这次是苹果旗舰店第一次以官方形式参与“天猫618”折扣活动 。 前不久刚发布的新机iPhone SE也比起售价降了200元 。
业内人士认为 ， 中国智能手机市场5G手机受到消费者青睐 ， 苹果降价促销iPhone是为了去库存 。
苹果官方店大促销
5月29日 ， 中证君从天猫了解到 ， 苹果第一次以官方形式参与天猫618折扣活动 。 苹果Apple Store天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券 ， 相当于全场8折起 。

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来源：微博
实际上 ， 今年4月份 ， 苹果新机iPhone SE发布后 ， 电商平台就掀起一轮价格战 。 iPhone SE开始预售后 ， 拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元 。 当时 ， 中证君在采访中了解到 ， 新机降价是电商平台的促销行为 ， 而不是苹果推出的降价活动 。
据了解 ， 苹果Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样 ， 均为苹果团队官方自营 ， 提供的产品是官方行货 。 苹果官方让利也是在Apple Store天猫官方旗舰店 ， 苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与 。
中证君注意到 ， 苹果Apple Store天猫官方旗舰店显示 ， iPhone SE也会降价促销 ， 即消费者可以领取一张200元专享优惠券 。 据天猫方面称 ， iPhone SE是苹果官方出资降价200元 ， 并支持12期分期免息 。 这也意味着 ， 本次新机iPhone SE降价是苹果官方促销 。

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来源：Apple Store天猫旗舰店
天猫方面称 ， 在“天猫618”购买iPhone SE新机 ， 在12期分期免息的情况下 ， 相当于每天只花8.6元 。 苹果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元 。
以iPhone 11（128G）为例 ， 苹果官网售价为5999元 ， 只要任意跨店再购买1元商品 ， 跨店满减优惠将达800元 ， iPhone 11（128G）叠加完所有折扣最终到手价将为5049元 ， 同时支持天猫12期分期免息 ， 相当于消费者每天只花13.8元 。
天猫数据显示 ， 5月25日“天猫618”预售首日 ， 天猫平台苹果产品预售火爆 ， iPhone系列同比增长超170% ， iPad系列同比增长超300% ， 其中来自三至六线城市成交占比超60% ， 进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场 。
iPhone销售承压
业内人士认为 ， 苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动 ， 原因来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升 ， 而iPhone目前还未推出5G手机 ， 降价促销也是一种去库存行为 。
IDC数据显示 ， 一季度中国智能手机市场出货量约6660万部 ， 同比下降20.3% 。 其中 ， 苹果出货量为510万部 ， 同比下滑12.2% 。

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从财报来看 ， 苹果公司2020财年第二财季（即一季度）财报显示 。 第二财季苹果营收为583.13亿美元 ， 同比增长0.51%；净利润为112.49亿美元 ， 同比下降2.7% 。 第二财季 ， 苹果在大中华区营收为94.55亿美元 ， 低于上年同期的102.18亿美元 。
以产品来看 ， 第二财季 ， iPhone业务营收为289.62亿美元 ， 营收占比低于50% ， 上年同期营收为310.51亿美元 。 服务业务营收133.48亿元 ， 营收占比达22.89% ， 上年同期营收为114.50亿美元 。
有分析称 ， iPhone收入下滑 ， 苹果服务收入仍在不断增长 ， 苹果需要维持iPhone用户数量 ， 而降价促销是吸引用户的方式之一 。


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