东方财富网|清库存准备卖5G机？，苹果首次官方大促销！新款iPhone“破发”！旧款最高降1800 ：苹果首次官方大

北京联盟_本文原题：苹果首次官方大促销！新款iPhone“破发”！旧款最高降1800清库存准备卖5G机？来源：东方财富网

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苹果iPhone又降价了！但这次有点不一样。
5月29日，苹果宣布独家让利天猫旗舰店，第一次以官方形式参与天猫618折扣活动。

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业内人士认为，中国智能手机市场5G手机受到消费者青睐，苹果降价促销iPhone是为了去库存。
首次官方大幅度降价
新款iPhoneSE直接“破发”
开设天猫旗舰店6年半后，苹果官方首次参与了该平台的降价活动，参与商品的累计优惠最多约为原价的八折。 5月29日，天猫宣布，苹果以官方形式参与其618折扣活动。

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在天猫618购买iPhoneSE新机，在12期分期免息的情况下，相当于每天只花8.6元。比起售价降了200元。此外，苹果官方iPhone11全系列(11/11Pro/ProMax)、iPhoneXR等产品最高直降幅度达1830元。
以iPhone11(128G)为例，官网售价为5999元，只要任意跨店再购买1元商品，跨店满减优惠将达800元， iPhone11(128G)叠加完所有折扣最终到手价将为5049元，同时支持天猫12期分期免息，相当于消费者每天只花13.8元。
享受完天猫618每满300-40跨店满减、12分期免息、150元店铺折扣优惠后，苹果官方iPhone11的综合折扣在天猫618为全球官网最低价。
据了解，在本次年中618购物节，苹果官方让利也独家在AppleStore天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与，可见苹果这次的年中大卖是打算要Allin天猫平台。
“本次天猫618 ，苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外，同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618 。 ”相关人士透露。

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此次天猫618在5月25日已开始商品预售。数据显示，第1小时预售成交额同比增长515% 。苹果产品预售表现火爆， iPhone系列同比增长超170% ， iPad系列同比增长超300% ，其中来自三至六线城市成交占比超60% ，降价后的苹果覆盖到了低线市场。
网友：这是清库存准备卖新机？
【东方财富网|清库存准备卖5G机？，苹果首次官方大促销！新款iPhone“破发”！旧款最高降1800】阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示，天猫是苹果在中国线上除了苹果官网之外，唯一的官方经营平台。天猫已经给苹果在中国线上经营带来改变，苹果意识到天猫旗舰店就是他们的官网，而天猫的售卖能力已经超过了购买平台的定位，双方合作的深度和未来空间巨大。

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天猫官网显示，苹果的官方旗舰店开店时间为2013年12月10日，其经营方为苹果点子产品商贸(北京)有限公司。工商资料显示，该公司为外国法人独资企业，由AppleOperationsInternationalLimited全资持有。京东和苏宁官网显示，苹果的“自营旗舰店”经营方为苹果授权经销商。
实际上，今年4月份，苹果新机iPhoneSE发布后，电商平台就掀起一轮价格战。 iPhoneSE开始预售后，拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元。不过据媒体了解，当时新机降价是电商平台的促销行为，而不是苹果推出的降价活动。
而对于此次的官方降价，不少网友认为是是“清库存”、“力度也不算大” 。

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为何要降价？
事实上，业内人士也给出了类似的观点。据中国证券报，业内人士认为，苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动，原因来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升，而iPhone目前还未推出5G手机，降价促销也是一种去库存行为。
IDC数据显示，一季度中国智能手机市场出货量约6660万部，同比下降20.3% 。其中，苹果出货量为510万部，同比下滑12.2% 。

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从财报来看，苹果公司2020财年第二财季(即一季度)财报显示。第二财季苹果营收为583.13亿美元，同比增长0.51%；净利润为112.49亿美元，同比下降2.7% 。第二财季，苹果在大中华区营收为94.55亿美元，低于上年同期的102.18亿美元。
以产品来看，第二财季， iPhone业务营收为289.62亿美元，营收占比低于50% ，上年同期营收为310.51亿美元。服务业务营收133.48亿元，营收占比达22.89% ，上年同期营收为114.50亿美元。

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