上观新闻|独居者生活反而不将就，商界该如何读懂这群人？，“后浪”为一盒子耗资百万( 二 )
“一人经济” ， 推介团队自己先被“种草”
生活美学购物平台一条生活馆 ， 此次主推“独居生活图鉴” ， 精选1500余款商品 ， 迎合的是当下后浪般汹涌的“一人经济” 。
有趣的是 ， 这些产品的策划团队 ， 多是新入职不久的95后 ， 在他们向外推介之前 ， 反而自己先被“种草” 。 集煎、蒸、煮于一体的多功能早餐机 ， 可一键做出“温泉蛋”的电子蛋杯 ， 心动于这些小身材、大功能的颜值好物 ， 年轻人掐着晚上新品上线的时间 ， 确认下单后才敢安心去睡 ， 被公司笑称为“工资回流计划” 。
一条生活馆电商编辑总监付筱婧告诉采访人员 ， 近年来 ， “一人经济”逐渐兴起 ， 许多年轻人尽管独居于都市 ， 生活却绝不将就 ， 遵从内心 ， 重视品质和获得感 。 他们消费能力高 ， 决策更情绪化 ， 价格敏感度低 ， 但高度重视可晒朋友圈的“社交资本” 。
据介绍 ， 去年开始 ， 一条生活馆选品团队推出两款产品实现爆红 ， 年销售均超过百万元 。 其中一款为不插电榨汁杯 ， 小巧到可随身携带 ， 成为重视身材管理的单身族的拥趸 ， 并满足了他们“显摆”之需；
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另一款为A4纸大小的烤箱 ， 其核心科技可让平凡的面包恢复成刚出炉时的味道 。 基于大数据分析 ， “一条”团队更为坚信 ， 年轻人的消费需求正发生变化 ， 他们喜好迷你、精致但功能强大、能精准表达内心主张的产品 。
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此次“品质生活直播周” ， 一条生活馆聚焦单身人群 ， 深挖“一人经济” ， 主推“独居生活图鉴” ， 涵盖衣食住行宠物版块 。
采访人员发现 ， 各版块无不试图契合年轻人消费痒点 ， 如衣 ， 精选多样搭配 ， 又适合及时断舍离；食 ， 推出多功能厨具 ， 能做出热乎健康饭菜 ， 难度系数却很低；又如住 ， 智能门铃、抑菌棉被等 ， 都能为品质生活代言……
深耕上海商业20余年的商界策划专家司徒文聪说 ， “商业若不和年轻人交流 ， 消费就少一半 。 ”当下 ， 95后、00后已成为最具消费支配能力的群体 ， “他们甚至能任性花费上万元抢购一双联名款球鞋 ， 但关键在于 ， 他们觉得够潮够酷够值得 ， 足够表达出其生活主张 。 ”
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