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上观新闻|独居者生活反而不将就，商界该如何读懂这群人？，“后浪”为一盒子耗资百万


上观新闻|独居者生活反而不将就，商界该如何读懂这群人？，“后浪”为一盒子耗资百万
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5月30日至6月5日 ， 上海市委宣传部、市文旅局等单位联合主办“五五购物节·品质生活直播周”系列活动 。 其中 ， 美团点评、小红书和一条生活馆等 ， 在主办单位的指导下 ， 将于5月31日举行“活力之美”主题日 。 采访人员提前探营发现 ， 借助此次直播契机 ， 各平台无不精心策划深挖年轻一代的兴趣点 ， 通过求新、求潮、求变 ， 来吸引当下最具实力的消费群体的购买欲 。
“朴坊”：盲盒热卖 ， 以独特细节取胜
生活方式分享社区小红书 ， 一直以来深谙“年轻人喜欢什么” ， 借着这次“品质生活直播周”机会 ， 平台运营者也开始深入思考：究竟什么特质的文创产品能吸引人 ， 能在成为“爆款”之后有长久的生命力 。
在主办方的引导下 ， 小红书和博主一起深入探索 ， 平台据此计划在5月31日派出博主探访“朴坊”线下门店 ， 揭秘盲盒和各种文创设计产品受欢迎的秘密 。
采访人员事先探营朴坊 ， 选了位于长风大悦城的门店 。 地下一楼的小店 ， 门面颇为抢眼 ， 数十款盲盒放在门口最显眼的货柜 ， 琳琅满目 ， 颇讨人喜爱 。 除此之外 ， 店里还有各种手作、皮具、木作、玩具 ， 其中“朴坊”和“择物”两个自主品牌 ， 有许多外面买不到的独家设计品 。
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店里进进出出的都是年轻顾客 。 有个姑娘一看就是“资深盲盒玩家” ， 她拿起一个个盲盒猛烈摇晃 ， 听声音判断里面装的是哪一款娃娃 。 还有个穿着动漫服饰的女孩 ， 正在店里做直播 ， 她不停对着产品拍摄、还配上自己的解说 。 好脾气的店员站在一边 ， 任由顾客们“自己玩” 。
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据采访人员了解 ， 盲盒最初诞生于日本 ， 是在一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办 。 之所以称之为盲盒 ， 是因为盒子是不透明的 ， 只有打开才会知道 ， 用户抽到什么全凭运气 。 盲盒的单价不高 ， 一般在30元-80元之间 。 目前 ， 二手商品交易平台闲鱼的盲盒交易已是一个千万级的市场；过去一年 ， 闲鱼、天猫上有30万以上的消费者每年花费2万多元在盲盒上 ， 甚至有人一年耗资上百万元；有的热门盲盒 ， 比如泡泡玛特原价59元的隐藏款潘神天使洛丽 ， 被抬升至2400元 ， 涨到近40倍 。
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朴坊华东区域经理邹斌介绍 ， 他们正在配合小红书进行探店前的准备 ， 把最受欢迎的盲盒店里最热卖的商品 ， 全部推荐给用户 。 他介绍 ， 朴坊是一家文创手办、生活美学集合店 ， 开了20年 ， 一开始卖的是创始人从世界各地收集来的创意产品 ， 这些年慢慢调整定位 ， 除了引进一些稳定供应商以外 ， 还研发了自有品牌“朴坊”和“择物” ， 诞生了地球仪灯、迷你风扇、手工八音盒灯等爆款商品 ， 但卖得最好的还是盲盒 ， 他们开始探索与一些盲盒品牌开展深度合作 ， 联合开发新品、在门店首发销售等等 。
“我们的消费群体 ， 主要是95后、00后年轻人 ， 上海的年轻人是最特别的 。 ”邹斌介绍 ， 朴坊全国门店中 ， 上海9家店的销量位居第一 ， 上海的年轻人接收的信息最多 ， 特别喜欢有个性、有创意的原创产品 ， 也对门店服务质量有要求 。 比如有一款特别的盲盒娃娃 ， 帽子上的羽毛材质通过光照可以变色 ， 细节十分精彩 ， 深受上海消费者青睐 。
邹斌把小红书博主探店看作一个重要机遇 ， 通过线上线下互动 ， 更深入地测试消费者的关注点和兴趣点 ， 以此作为今后发展的重要依据 。


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