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天空社|上线一个月已成下载量最大iOS应用，快手在美发布短视频应用Zynn


天空社|上线一个月已成下载量最大iOS应用，快手在美发布短视频应用Zynn
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据外媒报道 ， 估值达300亿美元的中国第二大社交视频应用初创公司快手 ， 将开始在美国市场向“抖音海外版”TikTok发起冲击 。
报道称 ， 快手本月初在美国发布了应用Zynn ， 允许用户上传、编辑和分享短视频 。 与常规做法不同的是 ， Zynn付钱给用户来观看内容和招募其他用户 ， 这种模式在美国新冠肺炎大流行导致封锁和失业人数上升中被证明是受欢迎的 。 据SensorTower提供的数据 ， 在Zynn发布一个月时间里 ， 该应用就成为美国下载量最高的iOS应用 。
据熟悉情况的知情人士透露 ， Zynn的开发商为Owlii公司 ， 后者已被快手收购 。 “Zynn是我们为北美市场量身定制的产品 ， ”快手发言人表示 。 该发言人表示 ， 该公司已积累了200亿用户生成的视频 ， “我们认为短视频还远未结束 。 ”
快手目前在中国拥有超过3亿日活跃用户 ， 为仅次于抖音的中国第二大短视频应用 。 TikTok的姊妹版应用抖音目前拥有4.4亿日活跃应用 。 TikTok的母公司字节跳动与快手陷入了激烈的竞争 。 据中国媒体报道 ， 今年5月 ， 快手以“不公平竞争”为由起诉抖音 ， 指控其操纵应用商店排名 。
快手的支持者包括红杉资本、晨兴资本、DST环球 ， 以及中国网络巨头百度等 。 去年12月 ， 快手获得20亿美元融资 ， 估值达到280亿美元 。 TheInformation此前等报道称 ， 快手去年的营收达到57亿美元 。
快手在中国小城市和农村获得了用户的追捧 。 快手分别于2016年和2018年在应用中推出了直播和电子商务服务 。 快手平台的交易额正在增长 ， 去年达到近300亿元人民币(约合42亿美元) 。 快手去年表示 ， 该公司的直播平台目前拥有超过1亿的日活跃用户 。 京东商城本周表示 ， 将与快手合作开展电商直播业务 。
据知情人士透露 ， Zynn的推出是快手在美国的首次重大尝试 。 该应用的格式与TikTok非常相似 ， 但用户可以通过观看视频和获得好友注册来获得应用内奖励 。 奖励包括现金 ， 以及CVS和亚马逊的礼品卡 。
现金奖励方式在中国广泛流行 ， 并且对用户的获取非常有效 ， 尤其是在收入通常较低的中国小城市 。 一个例子是在纳斯达克上市的应用趣头条 ， 它也向用户支付使用该应用的费用 。 这种业务的商业逻辑是从销售广告的收入中套利获取用户的成本 。 快速增长的电商公司拼多多也使用这种策略来吸引用户在应用上花费更多时间 。
据知情人士透露 ， 到目前为止 ， Zynn的内容大部分来自快手 ， 但该公司已联系到了美国的内容创作者 ， 并正在注册音乐版权 。 在它的Instagram账户上 ， 它托管着针对千禧一代的广告 ， 这些人因为新冠肺炎疫情而被困在家里 ， 希望赚取一些额外的现金 。
根据上个月发布在网上的招聘信息显示 ， 快手一直在寻找一名洛杉矶的产品经理和一名内容运营主管 。 快手目前在硅谷有一个研发中心 。 成立于2011年的快手在2014年开始成为用户制作和分享短视频的平台 ， 比字节跳动进入中国短视频市场早了两年 。 然而 ， 在2018年 ， 抖音的日活跃用户数量超过了快手的1.6亿 。 在中国之外 ， 快手有一个名为Kwai的应用 ， 但它的规模比TikTok小得多 。
【天空社|上线一个月已成下载量最大iOS应用，快手在美发布短视频应用Zynn】快手内部的一些人担心 ， 等这么久才扩张到美国市场是一个错误 。 但TikTok的飞速发展表明 ， 此类在线娱乐需求巨大 。 熟悉快手战略的人士透露 ， 该公司高管认为 ， 他们不能不尝试 ， 就冒险把美国市场留给字节跳动 。 快手的高管认为 ， 他们在社交视频方面的经验、雄厚的财力以及与字节跳动的长期竞争给了他们一个战斗的机会 。


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