惜寒说史|真实可靠且品类丰富，古代“李佳琦”们：从帝王到和尚皆可带货
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古代名人带货
“名人带货”也就是名人宣传某一商品的现象在我们的日常生活中已经屡见不鲜 ， 我们时不时地可以在各类通讯工具中搜索或被推送到各类名人带货的信息 ， 而在多数情况下名人带的也确实帮助我们解决了一些消费需求 。
万物皆可追本溯源 ， “名人带货”的现象也不例外 。 早在两千多年以前 ， 名人打广告的事例便已被记录在史书当中 。 从萌芽到走向成熟 ， “名人带货”现象经历了一个十分漫长的过程 ， 本文便就古代的“名人带货”的一些事例稍作浅析 。 古代“带货”的几种“李佳琦”类型
古代的名人同现在一样 ， 也是有着各式各样的类型 。 根据才能的不同 ， 不同的名人以不同的方式在百姓们的口口相传中积攒人气 。 据此笔者将古代进行过商业广告的人分为以下几种类型：
1、以帝王将相为代表的政治性名人
顾名思义 ， 政治性名人就是古代的官员或者皇亲国戚了 。 我国古代长期采取重农抑商政策 ， 为了保证该政策能够有效实施 ， 大多数政府都要求官员及皇族不得直接经商 。 因此 ， 古代政治性名人参与商业活动的记录在历史上少而又少 ， 但反过来说 ， 一旦有政治名人参与了“带货” ， 起到的宣传效果反而更具爆炸性 。
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围观的众人见后立刻被激起了强烈的消费欲
“伯乐相马”的故事是目前我们所知的名人带货的最早事例了 。 据《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者 ， 比三旦立市 ， 人莫之知 。 ”为了改变无人问津的现状 ， 这位卖马人便找到担任国家养马官的伯乐 ， 向他说道：“臣有骏马 ， 欲卖之 ， 比三旦立于市 ， 人莫与言 。 愿子还而视之 ， 去而顾之 ， 臣请献一朝之贾 。 ”伯乐听后便依从卖马人的建议来到了他的摊位所在处 ， 按照他的要求在环绕看着骏马一圈后便离开了 ， 围观的众人见后立刻被激起了强烈的消费欲 ， 养马人抓住时机立刻抬价 ， 仅仅一天过去 ， 他的马价就翻了十倍 。
在本事例中 ， 养马人为了摆脱马匹卖不出去的困境便请了伯乐 ， 而人们出于对伯乐在相马方面的权威性的信任 ， 哪怕他仅仅只是绕着马匹看了一圈都足以引起人们的轰动 。 最后 ， 商家也就是卖马人获得了丰厚的利润 ， 而广告代言人也就是伯乐仅仅举手之劳便赚得了大量的佣金 ， 这即使放到今天也可以视作成功的案例 。
2、以才子佳人为代表的社会性名人
在古代 ， 以棋琴书画而闻名于世的才子佳人们同样也受到世人乃至后世的广泛追捧 ， 他们的作品与潜力往往也极具商业价值 。 而在古代众多才子中 ， 在百姓中名气最大的莫过于唐伯虎了 。 虽然他的名气有相当一部分是因为后世虚构的一些故事（如唐伯虎点秋香） ， 但下面所写的唐寅“带货”事迹大致是可信的 。
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唐伯虎急中生智卖扇子
据《吴中故实记》记载：“值某岁仲夏 ， 一日欲独游西子湖 ， 正行于道中 ， 见一酒肆 ， 酒兴遂发 ， 乃入 。 把盏酣饮罢 ， 欲结账 ， 往囊中探银 ， 不料竟空空如也 。 乃环顾 ， 亦无熟识 ， 与酒保道：‘某因走得匆忙 ， 未带银两 ， 暂赊 ， 可否？’对曰：‘否！’”为了解决燃眉之急 ， 唐伯虎急中生智 ， 拿出自己作过画的扇子 ， 开始在酒店里开始叫卖起来 。
一开始的时候 ， 酒店里根本没有人理他 ， 甚至还遭到了一名富商的嘲讽 。 半响过后 ， 一名落魄秀才来到了酒店中 ， 看到扇子后 ， “拍案连连称妙 ， 视寅良久 ， 只见寅气宇轩昂 ， 风流倜傥 ， 仪表非常 。 曰：‘阁下莫非江南第一风流才子唐伯虎耶？！’寅笑而未语 ， 气静神闲”酒店众人听后大惊失色 ， 纷纷前来围观 ， 那富商也是如梦初醒 ， 连忙许以千金购买此扇 ， 唐伯虎不为所动 ， 最后以五两银子卖给了秀才 ， 付了酒钱后便飘然离去 。
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