发力数字营销3.0 阿里巴巴联合BCG发布数字化品牌资产DeEP模型( 三 ) 阿里巴巴集团副总裁,天猫

2)及时有效的营销表现反馈。

像品牌新品天猫小黑盒发布、超级品牌日、以及直播周等带有阶段性的爆发式营销活动,均可以即时对营销结果做出评估判断,分析对品牌总体资产以及关系三圈层带来的变化;

3)跨触点衡量品牌效果。

部分品牌其主要营销渠道扎根线下,通过飞鹤的案例可以看出,线上下的消费者行为会相互交互,同时DeEP模型也能囊括多渠道、跨触点的营销表现;

4)基于大数据分析打造量化结果反馈。

为品牌在部门沟通间提供了统一的度量基准,避免营销投放间难决策的问题。

随着数字化营销进入3.0时代,用户心智转化将是品牌推动线上线下整合运营,沉淀数字化资产的关键发力点。依托于阿里亿级的消费腹地,DeEP模型的出现能够为品牌建设数字化资产提供完善的运营思路,强化用户忠诚度,实现在数字化时代持续破发增长。

天猫品牌营销中心总经理石丽君(花名竣一)总结到:“我们希望品牌通过DeEP模型,对自身现状实时体检,以驱动品牌全年资产增长为核心目标,从而制定出更全面、更体系化、更有的放矢的营销计划。 ”

发力数字营销3.0 阿里巴巴联合BCG发布数字化品牌资产DeEP模型( 三 )