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政商参阅|农夫山泉要走“下坡路”了？


农夫山泉原本正面的形象 ， 在上市新闻之后 ， 发生了极大的变化 。 特别是曝出账面现金仅剩5亿之后 ， 各种新闻说法不断 ， 关于农夫山泉上市也充满了各种谜团 。
但是 ， 无论是舆论还是产品上的分析 ， 无一不在传达一个声音——农夫山泉开始走“下坡路”了！
农夫山泉真的走下坡路了吗？
单纯的从上市而言 ， 农夫山泉决对并没有对错之分 ， 只有企业自身发展道路的选择 ， 外界声音无可厚非 。 但是在上市之前 ， 派息金额激增26倍多 ， 变成95.98亿元 ， 几乎将企业的资金完全掏空 ， 这样的操作就有些匪夷所思 。
派息之外向银行贷款15.5亿元 ， 传出账面资金仅剩5亿的消息 。 这样的动作并不像是在为上市做准备 ， 反而因此不断传出各种负面新闻 ， 让上市之路开始变得崎岖起来 。
政商参阅|农夫山泉要走“下坡路”了？
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大账目的分红在这个时候 ， 反而有些像最后的盛宴 。 本来不缺钱的农夫山泉 ， 经过这一系列的操作之后 ， 剩下的只有品牌的空壳和维持运转的经营 。
除此之外 ， 在产品上 ， 农夫山泉近几年虽然不断推出新的产品创意 ， 从泡泡茶、碳仌、锂水、挂耳咖啡到最近重新出山的TOT ， 每一次进入市场都被注目、期待 ， 但是最后的结果并不尽如人意 。
泡泡茶不了了之 ， 碳仌的效果不尽人意 ， 其他的产品仍然有待考验 。 近期推出的TOT再次“死磕”到碳酸的定义 ， 让人有些不明所以 。
在品类扩充的道路上 ， 农夫山泉在茶π之后也不再那么的顺利 。 也许是茶π带来的期望太高 ， 让农夫山泉接下来的产品难以满足消费者 。
迫不得已的上市？
对于农夫山泉的上市传闻已久 ， 都没有被确认 ， 就算近期传出来 ， 仍然有些不太相信 。 毕竟在外人看来 ， 农夫山泉要品牌有品牌 ， 要钱有钱 ， 上市的意义何在？
从近几年农夫山泉的发展来看 ， 固有的产品发展顺利 ， 新品不利 ， 但是固有产品也面临着逐渐进入发展瓶颈的可能 。 瓶装水在完全进入2元市场之后 ， 竞争压力也在逐渐加大 ， 并且随时可能被更高价位区间取代的可能 。
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其他产品尖叫、东方树叶等品牌本身空间有限 ， 发展的动力逐渐匮乏 ， 茶π经过几年的发展之后 ， 后续有多少发展空间仍然不得而知 。 在这样的状况下 ， 农夫山泉很难保障在以后的市场中仍然有足够的增长力 。
也正是如此 ， 农夫山泉近几年不断推出新品 ， 扩充生产线 ， 寻找新的增长点 。 但是以新品的状况而言 ， 这条道路并不顺利 。 甚至连10年前的TOT都再次推出 ， 颇有一些江郎才尽的感觉 。
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在这样的状况下 ， 农夫山泉寻求上市 ， 在另外一方面也是寻求外界的刺激来激发自身的增长 。 而在这个时候 ， 大量的分红和资金流出 ， 让人想到的更多是股东在降低自身的风险 ， 对上市的预期远没有想象中的那么高 。
年轻人的代表也在逐渐走向衰老？
从茶π到碳仌等一个个产品 ， 不难看出农夫山泉想要融入的是年轻消费者 。 个性化的设计与产品 ， 甚至品类的创新 。
咖啡和碳酸的结合 ， 茶、果汁和碳酸的结合 ， 米酒、茶和碳酸的结合……充满了新奇和创新 ， 但是现在的年轻消费者和过去也已经不同 ， 变得更加难以捉摸 。
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农夫山泉现在所面临的状况亦如当年统一、康师傅、娃哈哈等老品牌所面临的困境 。 老产品有销量 ， 增长匮乏 ， 在消费者有认识度 ， 但是新消费者对品牌的认可度很少 ， 没有忠诚度 。 而想要开发新产品 ， 面临的竞争又远超想象 。


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