广州日报你会买账吗？，爱奇艺新会员价翻倍
文 /广州日报全媒体采访人员倪明
Q1财报发布后不久 ， 爱奇艺宣布推出全新会员服务——星钻VIP会员 。 定价每月60元 ， 连续包月40元 ， 连续包年为398元（每月平均33.2元） 。 消息一出引发热议 。 业内预计 ， 腾讯、优酷等其他平台接下来也可能推出类似的VIP服务 ， 进入整体提价时代 ， 并有可能对内容制作和服务端产生影响 。
5月23日 ， 爱奇艺正式上线“星钻VIP会员” 。 爱奇艺方面表示 ， 这是目前爱奇艺会员体系中最为顶级的会员标准 ， 不仅拥有黄金VIP会员的权限 ， 还能观看超前点播、星钻影院的内容 ， 涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益 。
网友纷纷质疑变相涨价
在价格方面 ， “星钻VIP会员”连续包月价格为40元/月 ， 连续包年价格为398元 ， 非连续包月价60元/月 。 相比此前黄金VIP会员连续包月价格为19元/月 ， 连续包年价格为218元 ， 非连续包月价25元/月 ， 星钻VIP的价格翻了一倍 。
不少网友纷纷质疑称该做法本质上是变相涨价策略 。 “星钻会员虽然看起来增加了很多权益 ， 但价格涨幅太高 。 ”广州市民朱女士算了笔账：此前 ， 黄金VIP同样需要为超前点播和影院内容付费 ， 平台给黄金VIP的福利仅是每月2张电影观影券 ， VIP观影可享受半价为3-6元不等；要观看超前点播剧集 ， 目前价格基本是3元/集 。 如果不考虑电视端会员价格 ， 一名会员要大概收看8部以上星钻影院电影或9集超前点播剧集 ， 才能保证物有所值 。 “如果我没那么多想看的剧集 ， 平时会搜寻海量免费剧集 ， 只在有特别感兴趣的热剧时再考虑单月付费 。 ”
用户可以根据自身需求自主选择
对此 ， 爱奇艺相关负责人回应称：“星钻VIP是一个全新的会员产品 ， 整合内容、生态及多终端权益 。 推出该会员的初衷是希望能够为用户提供包含多种权益的新选择 ， “爱奇艺黄金VIP、FUN会员、文学会员、体育大众会员等会员服务的权益与价格保持不变 ， 用户可以根据自身需求自主选择 。 ”
5月中旬 ， 爱奇艺、腾讯视频相继发布2020年一季度财报 。 财报显示 ， 2020年一季度 ， 爱奇艺订阅会员规模达1.19亿人 ， 同比增长23% ， 会员规模单季度净增长1200万人 。 此外 ， 爱奇艺会员季度收入较上年同期增长35% ， 达46亿元（人民币、下同） ， 已是广告收入的三倍 。 可以看到 ， 会员收入已成为拉动爱奇艺业绩增长非常重要的引擎 。 不过 ， 尽管季度会员数增长显著 ， 但其会员数量增速已有所放缓 。 腾讯视频服务会员数为1.12亿 。 B站等“后浪”也汹涌而来抢占视频市场 ， B站2020年一季度平均月活跃用户数已达1.724亿 ， 创下上市以来最高增幅 。
吸引用户付费的关键
如何盈利仍是爱奇艺和腾讯视频绕不开的经营考题 。
【广州日报你会买账吗？，爱奇艺新会员价翻倍】财报显示 ， 一季度爱奇艺亏损达29亿元 ， 相比去年同期的18亿元 ， 扩大了61% ， 2019年全年净亏损103亿元 。 腾讯视频则表示全年营运亏损在30亿元以下 。 与此同时 ， 各平台内容成本仍居高不下 。 2019年 ， 爱奇艺全年内容成本为222亿元 ， 腾讯全年内容成本更是高达483亿元 。 “从全球视频平台会员发展路径来看 ， 好内容、好服务、好体验以及持续的创新能力 ， 才是吸引用户付费的关键 。 ”广东省互联网协会副会长张毅接受广州日报全媒体采访人员采访时表示 。 
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