主播有好货，商家多了客，京东牵“手”带动直播电商入正轨
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直播电商市场正在悄悄酝酿一场深刻的大变革 。
这场变革 ， 便是由京东零售集团与快手科技共同发起 ， 二者牵手欲打造短视频直播电商的新生态 。
5月27日 ， 京东零售与快手科技正式签署战略合作协议 。 京东零售将优势品类商品提供给快手小店 ， 双方共建优质商品池 ， 由快手主播选品销售 。 快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品 ， 并能享受京东优质的配送、售后等服务 。
需要注意的是 ， 这场合作时间点恰好是在京东618前夕 ， 也是在直播带货的大火阶段 。 一边是电商零售巨头 ， 一边是直播平台先驱 ， 二者的牵手合作颇有开直播电商新天地的意思 。 作为一名互联网老兵 ， 新经济观察家 ， 我觉得是时候给大家八一下了 。
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【快手联合京东 ， 打响短视频直播新战役】
京东与快手的合作于今天正式落实 ， 而此前网传二者或将合作的“谣言”也自动实现 。 这让我不禁感叹 ， 在中国的互联网圈 ， 所谓的“谣言”往往都是领先的预言 。
实际上 ， 京东与快手宣布达成深度合作 ， 并非双方的首次联手 。 据了解 ， 早在2019年6月 ， 快手电商就已宣布接入京东 ， 用户可以在快手平台跳转京东购买商品 。 只是这一次 ， 快手与京东合作 ， 削弱了短视频平台与电商平台的割裂感：快手用户无需跳转就可以在快手小店买到京东的自营商品 ， 共并由京东提供配送和售后 。 而且京东会提供优势品类商品 ， 与快手共建优质商品池 ， 由快手主播选品销售 。
这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地 。 据悉 ， 今年6月16日-18日期间 ， 部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营 。
今年的京东618号称是“史上优惠力度最大”的一次 ， 尽管每年的口号都为“史上最” ， 但在后疫情时代 ， 经历了长达三个月的“宅”家之后 ， 用户的消费购买行为将会得到空前的释放 ， 报复性购买将会逐渐增多 。 尽管直播电商市场在疯狂增长 ， 以至于出现“古典互联网”的老词 ， 但同时主播带的货不是正品 ， 以假乱真的现象也在透支消费者信心 。
其实 ， 在消费场景碎片化的背景下 ， 消费者会对比谁家商品品质高、质量好、物流快、优惠大 。 而今年京东首次将直播提到了核心战略定位上 ， 联合快手这家日活超3亿的短视频平台 ， 在用户体量以及直播电商新场景的打造上具有领先的优势 。
用京东零售集团CEO徐雷的话说就是 ， 零售行业面临消费需求、消费场景越来越多元化的机会和挑战 。 京东零售拥有国内领先的零售供应链 ， 以优质的商品和服务赢得用户信赖 ， 并致力于通过全面的开放战略驱动零售行业变革 。 快手是深受数亿用户喜爱的短视频社交平台 。 双方通过合作 ， 将在更丰富的场景中为消费者提供优质购物体验 。
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（京东零售CEO徐雷（前排中）和快手创始人兼CEO宿华（前排右）、快手创始人程一笑（前排左）交谈 。 ）
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