“买它买它”将成声音商标？ 成功的“前辈”不多，显著性是重要标准( 二 )
至于很多公众关心的问题——声音商标如何界定侵权,臧宝清表示,声音商标侵权判断和保护,原理上与其他商标是一样的,权利人维权的重点在于正确界定自身的权利边界,划清他人的行为边界 。“对于声音商标的权利人来说,关键是弄清楚自己的声音商标的显著性在哪里,他人的行为只有在破坏了这种显著性,造成对商品或服务来源的混淆时,才构成商标侵权 。”他说 。
认知习惯在变,声音商标将更常见
尽管“路途艰难”,但声音商标还是有申请成功的先例 。
小时候玩过小霸王游戏机的朋友,一定还对成龙大哥的一句“望子成龙小霸王”记忆犹新,这句当年风靡大江南北的广告词,就是在2016年成功注册的声音商标 。成功注册的还有中央人民广播电台那段著名的开场:“小朋友,小喇叭开始广播了 。”
在臧宝清看来,由于声音最基本的作用在于表达和沟通,所以人们普遍很难把某种声音和商标联系起来 。但这并不是绝对的,产品的名称、包装、装潢、形状、广告语等,一开始都不是作为商标出现的,其中有些标志经过大量的使用和推广,在相关公众的心目中将这些标志与商品或服务的出处建立起了联系 。这时候便是经使用获得了显著性,就有了作为商标注册的可能性 。
要具体判断某一声音商标能不能注册,就是要看相关公众有没有建立起这种联系 。转换成法律语言,就是要看有没有证据支持这个声音通过使用获得了显著性 。通常会参考声音的使用时间、方式、强度、受众、使用领域、在受众中的效果等因素 。声音商标最终能不能注册,里面既有客观证据方面的考量,也有审查人员主观判断的成分 。
“随着社会生活的网络化、信息化,人们的生活方式、消费方式、认知习惯都在发生变化,声音作为一种直观的、高效率的沟通工具,在社会生活各方面的作用越来越显著,声音商标有可能更为常见和普及 。”臧宝清说 。
【“买它买它”将成声音商标？ 成功的“前辈”不多，显著性是重要标准】而对于声音商标注册申请人,臧宝清提醒有几点需要注意:在形式上,即以声音商标申请注册商标时的文件要求方面有特殊之处,要按照商标局要求的格式、内容等提交相应文件;在审查程序上,国家知识产权商标局对于声音商标的注册申请人,可能会发出审查意见书,要利用好这个制度,阐述自己的意见,并提交相应的证据;最核心的一点是要充分提交证据,这是声音商标能被核准注册的关键所在 。(付丽丽)
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