标志|品牌形象设计的基础要素
北京联盟_本文原题：品牌形象设计的基础要素
品牌形象设计的基础要素主要包括：品牌标志设计、品牌形象字体、品牌形象颜色以及使用规范、中英文间的组合规范、用来点缀的辅助图形等 。 这些基础要素的设定就是一个品牌形象的缩影 。
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首先是品牌的标志 。 作为最能直接反应品牌形象的最直接的表示方法 ， 标志最形象也最直观的地表达出了企业品牌的特性 。它用最简单的视觉演示表达了品牌想要说明的一切 。 而通过表达方式的不同 ， 又可以分为很多种品牌标志：
（1）名称性标志 。 现在很多的知名品牌都是将标志和名称结合在一起 ， 简单地说就是通过一系列的改变创造 ， 如用特殊的 数字、文字直接拼写出品牌的字母 ， 沃尔玛就是非常有名的一个名称性标志 。
（2）名称解释性标志 。 简单来说 ， 这是一种非常形象的表达方法 ， 通过图案、图画等自身有意义的名称给予最直接的解释 。
（3）名词转化型标志 。 这种表示方式基本都是通过转变品牌名称 ， 将其转变为其他相近的如字母、图案等来表示含义 。
【标志|品牌形象设计的基础要素】（4）与名称无关的标志 。 顾名思义 ， 这种表示方法的标志可能与品牌本身没有任何的关联 ， 它可能只来自于创造者的灵光 一闪 ， 典型的代表如奔驰 。
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其次 ， 就是标志的颜色设计 。 色彩在人们眼里总是最为出彩的 ， 因为不管是怎样的颜色 ， 只要对比一下永远能吸引人们的眼球 ， 在人类的感知欲中 ， 色彩才是最关键的 。 而通过色彩表示品牌的标志也是最好的表达方式 。 不一样的颜色代表着企业品牌不一样的文化底蕴 ， 最能直接反映的当然也是商品的背景 ， 所以说运用好颜色对于标志的设计也是相当重要的 。 色彩的运用分类不多 ， 就分为单色系和多色系 ， 多色系又可称为复色系 。 单色标准色简单明了 ， 通过一种最能直观反映企业自身的颜色来表达品牌就是单色标准 ， 不一样的颜色也代表着不一样的含义 。 复色标准色也很简单 ， 即由两种或两种以上的颜色组成 ， 它的好处在于 ， 色彩的对比能更强烈 ， 更亮眼 。
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总而言之 ， 能够运用好色彩来设计标志 ， 就能在很大程度上刺激消费者的购买欲望 ， 从而提高企业的声望 。 怎样提高标志的视觉形象就变成了设计的基础 ， 为了表达出最简单的信息 ， 使零售企业从内在商品到外在标识都更加统一 。
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