【科技怪人|7 个新国家上线电商平台,接下来 90 天,宝格丽要在】
5月25日 , 宝格丽宣布了全球范围的电商业务加速计划 , 宝格丽将在未来90天当中陆续在新加坡、阿联酋、意大利、法国、韩国、墨西哥和巴西开出线上精品店 。 其中在阿联酋的网站将先用英语 , 之后将增加阿拉伯语 。
宝格丽从2000年底开始了自己的官方电商渠道建设 , 前期做得比较慢 , 主要在美国和日本两地提供服务 , 2016年后宝格丽又陆续在中国、加拿大等地进行了电商平台的布局 。 目前宝格丽已经在8个主要国家提供官网电商服务 , 除了前面提到的 , 还包括了英国、德国、西班牙和澳大利亚——顾客既可以在线上完成购买并等着送货上门 , 也可以线上预约然后到店选购 。
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中国官网 , “所见即所买”
在宝格丽看来 , 电商和社交平台将成为“驱动未来增长的主要动力之一” , 同时在宝格丽为电商渠道进行优化的行动当中 , 也有一些很有看点 , 比如以3D图像和AR现实增强的方式来展示产品 , 或者提供了24小时送达服务的选项 , 包括退货也有线上和线下的多种方式 , 目的是进一步减少大家在线购买奢侈品的顾虑和担忧 。
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值得一提的是 , 在扩大电商布局的背后 , 是宝格丽在大幅缩减传统的线下渠道 。 去年底宝格丽CEOJean-ChristopheBabin在接受采访时提到了公司优化批发销售网络的进展——按宝格丽的计划 , 未来1年半(一共是3年计划 , 已经推进了1年半了)宝格丽将把合作门店和零售商规模从目前的600家减少到300家 , 并且这些渠道只会销售腕表产品 , 而品牌核心的珠宝产品将完全回到宝格丽自己的专卖店 。
另外宝格丽香水产品的授权零售商也将从24000家(2019年底的数据)减少到18000家 。
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宝格丽Divas'Dream系列珠宝
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来自宝格丽2020秋冬皮具和配饰系列
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【【科技怪人|7 个新国家上线电商平台,接下来 90 天,宝格丽要在】】在这样的方向下 , 电商渠道的重要性就更加明确了 , 目前宝格丽电商渠道的增长率超过10% , 潜力巨大 。 而宝格丽的线下直营门店也保持着强劲增长——随着批发渠道规模的持续缩减 , 宝格丽将能更大程度保持灵活性和主导权 , 比如更统一的定价、更一致的顾客体验 。
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