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工藤静香▲没有星味的星二代，何必强捧( 四 )


但就是“别人家的小孩” ， 有教养 ， 无星气 。
小S之女 ， 许曦文
陈凯歌之子 ， 陈飞宇
虽然在日益道德严苛、资本强势主导的内娱环境 ， 明星周全得密不透风 ， 动不动就爱吹高情商 ， 主动去人格化反倒成了一种优点 。
这么看来 ， 谈吐得体训练有素的星二代 ， 的确是适合娱乐大环境的 ， 但由这群“体面人”构成的娱乐圈 ， 必定是无聊的 。
星二代们面对话筒 ， 永远能说出最让媒体“不为难”的答案 。
但你看王菲 。
陶晶莹吐槽过她 ， 你能不能偶尔配合一下 ， 不要每次问你什么时候开演唱会 ， 你都说“不一定” ， 说一个具体的时间敷衍一下也行 。
王菲：哦 ， 原来这就叫配合啊？
可乌托邦式的人设 ， 在今天就是市场接受程度高 。
所以建立一个乌托邦式的中产家庭 ， 对星二代进行“养成式出道” ， 成了星一代培养星二代 ， 性价比最高的模式 。
无非是 ， 爸爸微博晒工作 ， 妈妈微博晒娃 ， 和娃一起健身、做饭、拍ins风家庭大片 。
忙碌而顾家的爸爸、热爱生活和孩子的妈妈 ， 多才多艺又自律的孩子们 。
明星家庭式营销 ， 无疑是聪明的 ， 但却是不太适合孕育“星气”的 。
好比Koki和Cocomi ， 比起她们自己 ， 更像是这个幸福又光鲜的天王家庭的一部分零件 。
比起她们自己的人格 ， 在她们身上迅速成长起 ， 并且为大众所关注的 ， 永远是她们和爸爸妈妈之间的纽带 。
姐妹俩的直播永远索然无味 ， 唯一上热搜的是两姐妹模仿爸妈 ， 被夸一个继承了妈一个继承了爸 ， 给粉丝一种“基因没丢”的快感 。
可“木村家”之于Koki和Cocomi ， 本身就是一个名为天王家庭的小型资本 。
资本带来的 ， 必定是人设 ， 而不是人格 。
因为这种家庭式营销 ， 必定伴随着“贩卖私生活”式的走红方式 。 （贩卖私生活无贬义 ， 只是一种明星的走红类型 ， 参考大小S）
贩卖家庭私生活的营销 ， 肯定要有人设 ， 人设背后牵扯的利益 ， 包括品牌合作、时尚形象、商家带货等 ， 错综复杂 ， 千丝万缕 。
利益牵扯在 ， 人设是一样进不得 ， 退不得的东西 。
因为进和退 ， 指向的都是变化 。
人格、性格发生变化 ， 是自然的 。
但 ， 人设变化 ， 那就是崩塌 。
因此只能不断重复巩固人设 。
但好比黄多多的染发自由 ， 曾经广受好评 。
如今 ， 却由于发型热搜过多 ， 路人缘也败得厉害 。
过早以人设示人 ， 其实是一种“我不会再变化了”的保证 。
而这对于少年星二代们 ， 显然是很危险的 。
越被欢迎 ， 越要买更贵的单 。
而这种“牵一发动全身”的集体主义式的培养 ， 养出顾大局识大体的名流不难 ， 但养出个性活泛的明星 ， 从本质上说 ， 却是南辕北辙 。
星二代里 ， 基本低调到成仙的 ， 窦靖童 。
母女俩 ， 一个只在歌里唱 ， “你不能去学坏 ， 你可以不太乖 。 ”
一个说 ， “过好你自己的生活 ， 身份自然越来越清晰 。 ”
过去 ， 星二代都苦家庭光环久矣 ， 急忙摆脱 。
而如今的星二代 ， 都愉快地接受这份福泽 。
这是一种时代观念的变化 。
在短期内 ， 也看不出是利大于弊 ， 还是弊大于利 。
但有一点已经可以看出来的是——
过早地在公众形象上 ， 与家庭光环绑紧 ， 对于培养明星而言 ， 是极度伤“气”的 。
这种模式下 ， 养得出家庭式的作品 。
【工藤静香▲没有星味的星二代，何必强捧】养不出用自己眼和脑建立世界观的魅力者 。


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