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耍锤子游戏游戏用户的习惯正在发生改变，「回放2019」这一年

这场争夺“私域流量”的平台大战渐入佳境
耍锤子游戏游戏用户的习惯正在发生改变，「回放2019」这一年
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5月14日 ， EPIC游戏平台如期向用户开放了著名游戏《GTA5》的免费下载 。 “GTA”系列在游戏行业中的地位无需赘述 ， 如今免费就可玩到这款超级IP的最新作品 ， 自然让全球玩家振奋不已 。 但这只是EPIC行动的第一步 ， 据悉 ， 在未来的一个月里 ， EPIC每周都将为用户奉上免费大作 ， 其中包括了《文明6》、《方舟进化生存》等热门游戏 。
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这一波超级大作免费送的活动 ， 无疑昭示了EPIC正面硬刚STEAM的决心 。 曾打造了《战争机器》、虚幻引擎等震撼级产品的EPIC ， 如今也展现了自己高明的营销手段 。 实际上 ， 自EPIC决意打造自营游戏平台那一刻起 ， 这场平台大战就已经不可避免地打响了 。 在2019年 ， EPIC与STEAM两大游戏平台之间的几次正面冲突 ， 正在撼动STEAM看似牢不可摧的用户基础 。
也是2019年 ， 索尼和微软两大主机巨头正面临主机硬件迭代之前的最后一年 。 与以往的任何一次主机大战都不同的是 ， 在硬件宣发和游戏首发阵容之余 ， 这次他们自有的PSN和XBLIVE平台也悄然成为了变量之一 ， 在影响着用户对新主机的选择 。 同时 ， 育碧、EA、R星等业内大厂也在强化自身的平台策略 。
不光是直播带货 ， 游戏厂商同样需要“私域流量” 。 或许多年后我们回头看来 ， 2019年的几场争夺 ， 给持续已久的游戏平台大战赋予了新的意义 。
EPICVSSTEAM：我打我自己？
2019年2月 ， 由4AGAMES开发的《地铁离去》以限时独占的方式登陆EPIC平台 ， 独占期为一年 。 坊间传闻 ， 作为知名FPSIP“地铁”的最新作 ， 《地铁离去》因不满STEAM平台的抽成比例而选择了“离去” 。 同年6月 ， 由打造了《VR战士》、《莎木》等行业殿堂级游戏IP的游戏大师铃木裕打造的《莎木3》也官宣将取消在STEAM平台的发售 ， 转投EPIC 。
耍锤子游戏游戏用户的习惯正在发生改变，「回放2019」这一年
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作为一个相对的游戏“小年” ， 2019年的游戏大作并不多 ， 能在STEAM手中夺下两款知名游戏的独占 ， EPIC平台已经可以说表现非常出色了 。 然而这两款被寄予厚望的游戏却都出了些问题 。 《地铁离去》的“离去”在全球范围内引发了大规模的讨论 ， 其中当然少不了玩家的指责 ， 而锁国区的神操作也让国内玩家把怒火对准了EPIC 。 《莎木》本是在1999年就奠定开放世界类型基础的业界神作 ， 但20年后的《莎木3》却因节奏较慢和重复内容多遭到了新生代玩家的普遍差评 。
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《地铁离去》引发的差评风波
两款下大力气拉过来的大作就算不说意外翻车 ， 也得说是在颠簸中艰难前行 。 或许正是有了去年的教训 ， EPIC才暂时放弃对新游戏的争夺 ， 转而通过以免费奉送历经市场考验的成名大作的方式拉拢玩家 。 目前来看 ， 《GTA5》与《文明6》的免费活动已赢得了足够热度 ， 但过多新玩家的涌入导致平台系统崩溃等新问题又逐渐浮现 。 显然 ， 要想真正战胜STEAM ， EPIC还需要时间 。
面对挑战 ， STEAM在干嘛？答案是啥也没干——严格地说 ， 不仅啥也没干 ， 自己还在捣乱 。 STEAM的江湖地位大家都很清楚 ， 尤其是以低价区策略培养了一代国内PC游戏玩家的正版消费理念 ， 光是这一条对中国游戏产业来说就已功德无量 。 但目前看 ， STEAM似乎正在放弃自身在国内市场的优势 。
耍锤子游戏游戏用户的习惯正在发生改变，「回放2019」这一年
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2019年5月 ， 在任天堂NS主机上大放异彩的复古风RPG《八方旅人》宣布登陆STEAM平台 ， 预售价402元 。 一款游戏容量仅几百M的2D游戏 ， 价格却是几十G容量大作的两倍 ， 这对于刚刚培养起游戏消费习惯的国内用户来说 ， 无疑是不可接受的 。 于是乎 ， 一场可以预料的风暴如期而至 。 尽管这几乎可以确定是开发商自身的定价策略 ， 但不少用户还是把炮口对准了STEAM ， 视其为“背叛” 。


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