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中国酒业杂志酒业观察丨进口啤酒为何流年不利？


中国酒业杂志酒业观察丨进口啤酒为何流年不利？
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营收65.46亿美元 ， 较去年同期下跌2.88%;净利润9.08亿美元 ， 同比下降5.32%;销量931680万公升 ， 降幅3.0% 。 这组同比三连跌的数字是日前百威亚太发布的2019年年报 ， 也是其上市后交出的首份完整财报 。
中国酒业杂志酒业观察丨进口啤酒为何流年不利？
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就在发布的几日后 ， 2020年1~2月中国啤酒进口数据也相继公布 。 据统计 ， 今年前两个月 ， 中国啤酒进口相比上年同期减少了2086.7万升 ， 降幅为22.4%;进口金额为9013.2万美元 ， 同比减少14.5% 。 这也是继2019年进口啤酒首次出现“双降”后继续呈现出量额回落的态势 。
从百威亚太的年报以及相关进口数据的统计 ， 我们似乎窥见了进口啤酒的市场表现 ， 量额齐跌 ， 业绩下滑 ， 盈利疲软 ， 行业结构升级已迫在眉睫 。
进口啤酒结束十年连涨
翻看近几年的酒类进口数据统计 ， 进口啤酒可以说是一路高歌猛进 。 发展劲头强势时 ， 进口额同比增速高达337.7% 。 而据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布的《2019年1-12月酒类进口统计分析》显示 ， 2019年进口啤酒结束了连续十年的高速增长 ， 首次出现下降 。
据统计 ， 2019年国内进口啤酒合计73.33万千升 ， 同比下降10.81%;进口啤酒总额8.21亿美元 ， 同比下降9.3% 。
从各进口来源地的表现看 ， 德国重回榜首 ， 量额降幅较1~11月份基本持平;墨西哥量额降幅略扩大 ， 分别同比下降44%和36% ， 市场份额下滑至第二位;而比利时继续保持高幅增长 ， 也是进口三强里唯一实现量额齐升的国家 。
从百威亚太的年报来看 ， 也的确如此 。 以科罗娜、蓝妹及福佳为首的超高端组合在中国市场销售上获得强劲的双位数销量增长 。 科罗娜成为百威亚太2019年销量第一的超高端品牌 。
事实上 ， 面对竞争日益激烈的中国市场 ， 国际啤酒“中国化”已成为提高其盈利能力的重要手段 。 3月29日 ， 重庆啤酒发布公告称 ， 公司正筹划重大资产重组 ， 拟与控股股东嘉士伯共同以资产或现金出资 ， 向重庆嘉酿增资 。 交易完成后 ， 重庆嘉酿仍为重庆啤酒控股子公司 。
“现在 ， 进口啤酒和国产啤酒的成本差异、品质差异都不大 。 加上啤酒是属于一个笨重、低值、保质期相对比较短的品类 ， 所以进口啤酒本身并没有太多的竞争优势 。 ”方刚表示 ， 近些年 ， 啤酒行业的工业化改造相对彻底 ， 其生产工艺、原材料的通用性很强 ， 这决定了啤酒的地属性不高 ， 不像红酒、白酒离开产地就没有了灵魂 。 因此 ， 他预计未来进口啤酒的规模将有超过3%的阶段性发展 ， 最终面临5%的发展瓶颈 。
渠道商受阻 ， 进口啤酒亮起红灯
一方面是国内份市场额下降 ， 一方面进口渠道也受到冲击 ， 让进口啤酒在这个初春不太好过 。 根据国家海关总署进出口食品安全局发布的全国未准入境食品化妆品信息 ， 自2019年6月至2020年2月 ， 累计有89批次进口酒被国家海关拒绝入境 ， 其中主要为进口啤酒 ， 且标签不合格、检出污秽腐败 ， 违规使用食品添加剂系主因 。 89批次被拒绝入境的进口酒中 ， 啤酒50批次 ， 占比56%；葡萄酒25批次 ， 占比28%；日本酒（包括日本清酒、梅子酒等）10批次 ， 占比11%；配制酒（鸡尾酒、利口酒）4批次 ， 占比5% 。 根据数据统计分析 ， 89批次进口酒主要来自美国、日本、德国、意大利、澳大利亚等几个国家 ， 海关未准入境的原因主要是标签不合格、检出污秽腐败、违规使用食品添加剂 。 值得注意的是 ， 在这89批次被拒入境的进口酒中 ， 不乏一些知名进口品牌 。 例如 ， 原产自墨西哥的科罗娜啤酒 ， 是世界上销量第一的墨西哥啤酒 ， 美国进口啤酒排行第一名 ， 2018年12月 ， 科罗娜入围2018世界品牌500强 ， 科罗娜在中国的大多数酒吧都能喝到 ， 目前一些比较大的超市也可以买到 ， 国内对其认知度较高 。


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