百度：总在追赶，总是迟到( 三 )
去年年初 ， 百度举行首届直播年会 ， 并宣布在上海启动了首家直播基地 。 但各种投入背后 ， 百度遇到的还是那个老问题：控制力丢失、流量折损、产品体验没优势 。比如百度直播上线已经一年多了 ， 至今没有专属应用 ， 入口分散在百度 App、好看视频、全民小视频和百度贴吧里；今年 4 月手机百度应用的相关频道被监管部门要求停止更新 ， 进行内部整顿 ， 包括推荐频道、图片频道、视频频道、财经频道、科技频道因为涉嫌发布“标题党”的内容 ， 被要求立即清理违规内容 。但直播太火了 ， 有点声量的互联网公司都不可能错过 。 并且 ， 几乎所有的行业分析师都相信 ， 直播会成为接下去提振经济的重要渠道 。 交银国际援引的《2020 年春季直播产业人才报告》指出 ， 春节之后直播行业招聘人数增加了 132.6% ， “在这个万物皆可播的时代 ， 直播经济将成为疫情缓和下带动消费的领跑者 。 ”所以不难理解为什么百度高级副总裁沈抖在 5 月中旬的百度移动生态大会上说宣布对直播的大举支持 。 至于细分领域 ， 他们选择了知识付费：“以信息和知识为核心的直播 ， 因为搜索用户有更明确的信息和知识需求 ， 这是百度直播不同于其他直播的根本 。 ”此前百度发布的《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》显示 ， 疫情期间 ， 直播迅速火热 ， 其中电商带货直播、信息知识传播类直播热度增速尤其明显 。5 月 15 日 ， 李彦宏亲自为自家直播站台 ， 参加以“家·书”为主题的个人直播首秀 ， 在一个多小时的时间里以个人求学、创业经历为主线推书 。 在《新商业情报 NBT》的报道中 ， 当时主持人樊登问百度直播是否带货时 ， 李彦宏迅速回复：“今天不会带货 ， 但将来不排除会在平台上出现类似形式 。 ”在 KOL 话语权无比重要的直播领域 ， 李彦宏这个中国互联网史上充满标签色彩的创业者也客串了一把 KOL 。这场首秀最终吸引了超过 1000 万人次观看 。 但百度在直播领域的尝试显然不会止于知识付费 。 他们先期已经在好看视频上线了电商直播 ， 所以不排除两者间会进行整合、相互引流 。在一次次错过所谓的最佳风口后 ， 百度扎入了直播 。 跟之前稍微不一样的时候 ， 行业天花板还在摸索 ， 而百度自己的也意外的获得了搜索流量 ， 因为疫情 ， 用户的搜索习惯被重新培养 ， 使其得以在一季度低成本获得大量用户 ， Q1 单用户获取成本从去年同期 380 元降到 95 元 。只不过 ， 在中国互联网逐步进入存量时代、流量红利逐渐消退的当下 ， 百度如果只靠直播就想追赶在移动时代之初欠下的部分 ， 似乎有些托大 。 像信息流广告那样为公司业绩提供一定的支撑 ， 或许更现实 。来源：远川科技评论 微信号：kechuangych
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